自1896年第一屆現(xiàn)代奧運會開創(chuàng)品牌贊助的先河,歷屆體育賽事便成為了各大運動品牌宣傳營銷的“角斗場”。作為首個贊助奧運會、連續(xù)五屆贊助亞運會的中國體育品牌,361°深諳此道。

賽場上,品牌營銷的勢能隨著國民共鳴的情緒爆發(fā);賽場下,數(shù)年來的行業(yè)沉淀和千錘百煉的業(yè)務(wù)團隊穩(wěn)穩(wěn)支撐。從默默無聞到與世界品牌同臺競技,隨著高端制造、大數(shù)據(jù)、AIGC等成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點,361°正憑借對事業(yè)多一度的熱愛,積極探索數(shù)實融合、產(chǎn)業(yè)革新的新未來。

數(shù)字新零售 助攀銷量高峰

作為國民度最高的中國品牌之一,成立于2003年的361°集團,已伴隨中國鞋服零售行業(yè)走過20多個年頭,業(yè)務(wù)覆蓋全球60多個國家和地區(qū),在國內(nèi)外擁有超7000個銷售點,規(guī)模龐大。

隨著消費者行為的日益多元化和個性化以及技術(shù)的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)零售模式面臨著巨大挑戰(zhàn)。為適應(yīng)市場變化,提升競爭力,361°等眾多品牌紛紛開始探索新零售路徑,力求通過技術(shù)創(chuàng)新重塑零售體驗。

去年雙十一,361°業(yè)績再攀高峰,旗下多款產(chǎn)品表現(xiàn)出色,尖貨銷量超37萬雙。據(jù)361°新零售部負責(zé)人介紹,這背后少不了移動云的幫忙。以往,面對大型促銷活動或關(guān)鍵業(yè)務(wù)節(jié)點,361°與消費者互動時常遭遇訂單處理滯后、響應(yīng)速度遲緩等難題。而今,借助云計算的彈性部署與精準(zhǔn)擴容能力,361°成功構(gòu)建了高效、即時的消費者反饋機制,確保精準(zhǔn)觸達目標(biāo)客戶群體。

通過云端賦能,361°不僅升級了IT系統(tǒng)架構(gòu),還實現(xiàn)了庫存數(shù)據(jù)的無縫對接,統(tǒng)一了發(fā)貨流程與門店服務(wù)管理,構(gòu)建起一套高效協(xié)同的渠道運營體系,拓寬了線下消費場景與消費社交的邊界,讓消費者享受到了跨越時空限制的便捷購物體驗。

此外,無論是各門店日常銷售動態(tài),還是各門店周報,工作人員都能依托移動云實現(xiàn)遠程、實時的數(shù)據(jù)訪問與分析,擺脫傳統(tǒng)模式下數(shù)據(jù)滯后、工作人員負擔(dān)大的問題,極大地提升了決策效率與精準(zhǔn)度,為業(yè)務(wù)發(fā)展注入強勁動力。

依托大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字化建設(shè)優(yōu)勢,361°積極促進線上線下全渠道融合運營,不斷提升行銷效能。今年“618”購物節(jié),361°電商平臺全渠道銷售額同比增長94%,位列國產(chǎn)品牌第三;電商渠道銷量增長99%,同比增速問鼎行業(yè)第一,躋身全部鞋類品牌TOP5,成為TOP30唯一上榜國內(nèi)品牌。

云上新變革 加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

沉淀行業(yè)二十余年,361°擁有包括產(chǎn)品研創(chuàng)、生產(chǎn)制造、渠道零售、市場行銷等在內(nèi)的端到端全產(chǎn)業(yè)覆蓋能力,也錘煉出相當(dāng)有實力的業(yè)務(wù)團隊。但在進入數(shù)字化新周期的今天,如何升級業(yè)務(wù)體系,用已有的團隊力量去支撐產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型目標(biāo),突破發(fā)展瓶頸,成為361°集團面臨的時代之問。

先進技術(shù)的賦能,無疑是高度可行的解法。借助移動云的力量,361°將原來OA、HR及BI等核心系統(tǒng)遷移到云上,降低集團IT成本,實現(xiàn)業(yè)務(wù)流程的集中化、智能化管理,極大地提升集團整體的運營效率與響應(yīng)速度,以“潤物細無聲”的方式實現(xiàn)了高效運轉(zhuǎn)。

據(jù)361°信息管理中心負責(zé)人表示,361°全年需要處理近50萬條流程,平均每天有3000多條流程需要處理,工作日每天在線人數(shù)3000+。當(dāng)各部門協(xié)同“作戰(zhàn)”時,系統(tǒng)承載量更是激增,高峰期在線用戶可達萬人以上。面對如此龐大的業(yè)務(wù)量和用戶規(guī)模,移動云以其強大的數(shù)據(jù)處理能力與彈性擴展優(yōu)勢,確保了系統(tǒng)在高并發(fā)、大數(shù)據(jù)量環(huán)境下的穩(wěn)定運行,為361°提供了堅實的技術(shù)支撐。

對于361°而言,與移動云的合作,不僅僅是一次對業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的簡單遷移,更是對傳統(tǒng)發(fā)展模式的一次深刻變革與升級。面向未來,361°還有更高遠的期待:隨著全球人民健康意識提升,帶動運動熱潮,國內(nèi)外的體育用品行業(yè)勢必得以有更廣闊的發(fā)展空間。

秉承“科技為本,品牌為先”的品牌策略,361°將以科技為驅(qū)動企業(yè)持續(xù)向上的最大動能,全面激發(fā)品牌建設(shè)活力。積極探索與移動云的合作新模式,361°將在5G燈塔工廠以及云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等方面進行更深入的研究,共同加速數(shù)字化技術(shù)與制造業(yè)融合,驅(qū)動品牌勢能持續(xù)向上,助力中國品牌走向更廣闊的國際市場。