近日，FILA聚焦核心城市的頂級商圈，再度重塑時尚運動消費場景，FILA F-BOX王者之廳、FILA菁英名流館、FILA KIDS諾曼概念店三家全新形象店于武漢SKP投入營業(yè)。三店將進一步豐富SKP的運動品牌市場，滿足菁英人群的消費要求，凸顯FILA長期倡導(dǎo)的運動時尚、優(yōu)雅的品牌內(nèi)涵，引領(lǐng)意式運動美學(xué)新風(fēng)尚。

　　武漢SKP FILA F-BOX 王者之廳

　　伴隨著電商時代的洗禮，“線下購物”的意義也逐漸改變。對于菁英人群而言，線下購物的目的早已不限于逛街，而是享受生活品質(zhì)、提升審美品味的都市體驗方式，因此，強調(diào)美學(xué)進階、體驗升級的高品質(zhì)消費場景更能迎合菁英人群線下購物習(xí)慣變遷，FILA占據(jù)核心商區(qū)優(yōu)勢，通過店鋪意式運動美學(xué)空間打造，持續(xù)升級購物互動體驗，FILA F-BOX王者之廳、FILA 菁英名流館、FILA KIDS諾曼概念店三店在空間形象上完美詮釋古典藝術(shù)和意式優(yōu)雅格調(diào)，以復(fù)古時尚創(chuàng)設(shè)高奢尊崇的時尚勝地。
　　演繹高端運動美學(xué)，FILA“頂級渠道”戰(zhàn)略落地?zé)ɑ盍闶垠w驗
　　FILA F-BOX王者之廳圍繞品牌全新理念“Make Performance Beautiful”，以全新終端呈現(xiàn)FILA意式美學(xué)運動空間。門店采用了上下兩層的分區(qū)式布局，店型設(shè)計借鑒古羅馬Basilica“王者之廳”的方盒外廓和拱門造型，旨在致敬F-BOX Logo于FILA歷史上的先驅(qū)意義。店鋪整體裝潢采用古銅色與陶土色相互交融，呈現(xiàn)意式古典質(zhì)感。開放式門庭設(shè)計延伸空間布局，顯露出中世紀歐式宮廷的宏偉氣派。入口陳列與樓梯相連，聯(lián)動矩陣模特，在光影交錯中將運動競賽中的力量與速度動態(tài)呈現(xiàn)，致敬運動精神。穹頂、半透明窗花引入自然光線，將綠植景觀融入空間，呈現(xiàn)出科技銳感與原生柔和共存的美好意境。

　　武漢SKP FILA F-BOX 王者之廳

　　FILA F-BOX王者之廳也將陳列展示系列性能創(chuàng)新、設(shè)計前沿的國際賽場運動裝備，包括中國國家射箭隊、中國香港代表團、荷蘭國家賽艇隊的部分比賽服和領(lǐng)獎服等，保留各代表團標志性元素，結(jié)合FILA精心設(shè)計的碰撞，重現(xiàn)FILA賽場榮耀傳奇，在F-BOX終端延續(xù)復(fù)古與時尚碰撞的品牌基調(diào)。
　　與此同時，FILA GOLF則匹配菁英名流生活場景，打造更具體驗感的高端消費空間。FILA菁英名流館將經(jīng)典意式格調(diào)融合現(xiàn)代高爾夫優(yōu)雅的設(shè)計語言，打造名流高智感穿搭場景，衍生出現(xiàn)代簡約與生機之美。淺色建筑材質(zhì)與果嶺綠色調(diào)相互交融，草坪質(zhì)感的圓形地毯和立體坐臺，在柔和光線的加持下給人一種踏青果嶺的臨境之感，盡顯寫意與舒適。精品化陳列方式將產(chǎn)品性能之美與空間之美結(jié)合，構(gòu)筑菁英名流生活圖鑒。未來，門店將定期開展“名流周末”尊享體驗，受邀會員可到店參與，感受“頂級圈層生活方式”。
　　FILA KIDS諾曼概念店則汲取了諾曼經(jīng)典建筑風(fēng)格為靈感，在店門、更衣室、陳列區(qū)采用多個圓拱結(jié)構(gòu)作為主體元素，將諾曼建筑的弧線美融入現(xiàn)代設(shè)計理念之中。雙層推后式拱形設(shè)計、意大利穹形吊頂和仿古瓷磚的鋪設(shè)，沿襲意式美學(xué)基因，打造出塑造藝術(shù)與運動交融的完美典范。FILA遵循打造“一家人的品牌”理念，傾聽Gen Alpha世代兒童的心聲，店鋪陳列區(qū)囊括了高階潮童生活格調(diào)系列，以及高爾夫、網(wǎng)球、滑雪等專業(yè)青少年運動產(chǎn)品，以專業(yè)、運動時尚裝備助力斐樂兒童綻放卓越風(fēng)采，展現(xiàn)Gen Alpha 的先鋒時尚感。
　　持續(xù)推進品牌差異化戰(zhàn)略，FILA縱深打造高端消費認知
　　目前，在品牌“頂級渠道”的規(guī)劃下，FILA在大中華區(qū)已開業(yè)近2000家門店，并持續(xù)在更新門店形象。僅2024年，FILA已先后開業(yè)南京德基第六代形象店、FILA ICONA三里屯旗艦店、成都太古里FILA Atelier先鋒買手店，呈現(xiàn)殿堂級運動藝術(shù)美學(xué)。本次武漢SKP的三店齊開，FILA正加速“頂級渠道”的深化布局，以優(yōu)質(zhì)空間形象設(shè)計，結(jié)合高端互動購物體驗，深度鏈接都市菁英群體，持續(xù)拓寬“Make Performance Beautiful”的品牌主張，鞏固高端運動時裝的品牌心智。

　　未來，FILA將堅持高端時尚運動定位，串聯(lián)“三個頂級”和高質(zhì)量增長策略，用融合意式優(yōu)雅基調(diào)的全新零售空間煥活線下體驗，有望再度革新購物體驗認知，持續(xù)引領(lǐng)尖端時尚風(fēng)潮。