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不能承受的「平庸」之重:字節(jié)跳動(dòng)的AI反擊戰(zhàn)

作者:王延鶴 2024-05-23 09:15 來(lái)源:智谷趨勢(shì)(ID:zgtrend) 次閱讀
 
不能承受的「平庸」之重:字節(jié)跳動(dòng)的AI反擊戰(zhàn)

  字節(jié)跳動(dòng),已無(wú)法再低調(diào)。
  外媒報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)2023年?duì)I收1100億美元,可能超過騰訊、逼近Meta;
  TikTok在美國(guó)渡劫,作為增長(zhǎng)引擎的海外業(yè)務(wù)遭遇不確定性;
  字節(jié)跳動(dòng)在AI競(jìng)賽上顯得“遲鈍”,公司內(nèi)部“到2023年才開始討論GPT”;
  作為估值超千億美金的獨(dú)角獸,字節(jié)跳動(dòng)對(duì)外信息披露一貫低調(diào),但行動(dòng)上其疾如風(fēng)。身處復(fù)雜局勢(shì)正中心,字節(jié)跳動(dòng)能主動(dòng)作為、取得戰(zhàn)果的突破口,落到了AI。
  國(guó)內(nèi)像百度、阿里、華為、科大訊飛等企業(yè)布局AI大模型,從去年3月陸續(xù)推出測(cè)試產(chǎn)品。字節(jié)跳動(dòng)主推的AI智能助手“豆包”,直到8月份才上線。
  然而,據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),2024年3月,豆包App月活用戶2328.2萬(wàn),在AIGC類應(yīng)用已排名第一;到4月,豆包在蘋果中國(guó)區(qū)的AIGC類應(yīng)用排名最高,在安卓市場(chǎng)累計(jì)下載量破1.3億。
  “大力出奇跡”的流量法則,在字節(jié)跳動(dòng)的AI產(chǎn)品上再次生效。
  5月,則是AI超級(jí)大月。OpenAI更新GPT-4o,谷歌I/O大會(huì)全線更新,微軟將公布自家AI和Copilot,阿里發(fā)布通義千問2.5……預(yù)計(jì)“王炸”、“顛覆”等詞語(yǔ)會(huì)持續(xù)刷屏熱搜。
  5月15日,在火山引擎Forece原動(dòng)力大會(huì)上,字節(jié)跳動(dòng)正式發(fā)布自研的豆包大模型。

  火山引擎總裁譚待表示,
  經(jīng)過一年時(shí)間的迭代和市場(chǎng)驗(yàn)證,豆包大模型正成為國(guó)內(nèi)使用量最大、應(yīng)用場(chǎng)景最豐富的大模型之一,目前日均處理1200億Tokens文本,生成3000萬(wàn)張圖片。
  不僅如此,字節(jié)跳動(dòng)更推出“殺手級(jí)”定價(jià):豆包主力模型推理輸入定價(jià)僅0.0008元/千Tokens,比行業(yè)價(jià)格便宜99.3%。
  在AI競(jìng)賽的光譜中,OpenAI是典型的高舉高打,占據(jù)注意力的中心。而中國(guó)大廠普遍信奉“慢就是快、大器慢成”的古典哲學(xué),以及應(yīng)用創(chuàng)新、產(chǎn)品落地的實(shí)用主義。
  無(wú)法低調(diào)的字節(jié)跳動(dòng),正以自己的節(jié)奏沖入AI戰(zhàn)局。

  危機(jī)感來(lái)自哪里?
  “最大的危機(jī)感,是擔(dān)心字節(jié)跳動(dòng)作為一個(gè)組織,正在變得平庸,無(wú)法取得新的突破?!?br />  1月30日,字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波在年度全員會(huì)上進(jìn)行了批評(píng)。

  中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大廠今年集體反思。字節(jié)跳動(dòng),往往是大廠語(yǔ)境里要防備的對(duì)手,一個(gè)掌握超級(jí)流量、攻入業(yè)務(wù)腹地的破局者。
  而梁汝波認(rèn)為,字節(jié)跳動(dòng)在AI上更顯得“遲鈍”:
  字節(jié)跳動(dòng)對(duì)技術(shù)的敏感度不如創(chuàng)業(yè)公司,直到2023年才開始討論GPT。業(yè)內(nèi)做得好的大模型創(chuàng)業(yè)公司,都是在2018年至2021年創(chuàng)立的。
  2018-2021年,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大廠經(jīng)歷了一波AI人才流失。吳恩達(dá)、張潼、賈佳亞、金榕等AI Lab負(fù)責(zé)人和科學(xué)家大量出走,回歸學(xué)界或是參與創(chuàng)業(yè)。
  同期,OpenAI已迭代到GPT-3,展示的對(duì)話、下棋、文字等能力,在業(yè)內(nèi)掀起討論。谷歌也發(fā)布BERT模型和Transformer架構(gòu),為Scaling law奠定基礎(chǔ)。
  字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部也訓(xùn)練了一個(gè)幾十億參數(shù)的模型,國(guó)內(nèi)也有百度ERNIE模型、阿里M6和Plug、華為盤古模型等跟進(jìn),但據(jù)業(yè)內(nèi)人士復(fù)盤,彼時(shí)大廠對(duì)AI的投入更偏重特定任務(wù),而不是大語(yǔ)言模型,因?yàn)榭床坏缴虡I(yè)化前景。
  直到2022年11月30日,ChatGPT正式發(fā)布。改變歷史的一夜后,大模型成了“不能錯(cuò)過的革命”。
  OpenAI覺得,成功是意料之外;對(duì)其他大廠,不存在僥幸一說(shuō)。
  字節(jié)跳動(dòng)在2023年初開始討論GPT。但隨后一年,字節(jié)跳動(dòng)調(diào)集了所有力量追趕,并快速取得戰(zhàn)果。
  公開資料顯示:
  2023年2月,字節(jié)跳動(dòng)組建“Seed”團(tuán)隊(duì),從國(guó)內(nèi)外、多部門調(diào)集人手攻堅(jiān)AI,并從新加坡調(diào)回TikTok產(chǎn)品技術(shù)負(fù)責(zé)人朱文佳帶隊(duì)。
  6月,字節(jié)跳動(dòng)旗下云服務(wù)平臺(tái)火山引擎推出“火山方舟”平臺(tái),提供模型訓(xùn)練、推理、精調(diào)等服務(wù)。如月之暗面、智譜AI、MiniMax等明星公司,早期都在火山引擎訓(xùn)練模型。
  8月,國(guó)家首批通過備案的AI大模型名單出爐,字節(jié)跳動(dòng)云雀大模型,與百度、商湯、中科院、MiniMax、智譜AI、百川智能、上海人工智能實(shí)驗(yàn)室等8家入選,可正式向公眾開放服務(wù)。
  8月,字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)測(cè)項(xiàng)目Grace改名“豆包”,作為AI智能助手產(chǎn)品正式上線。
  11月,字節(jié)跳動(dòng)組建Flow部門,負(fù)責(zé)AI大模型應(yīng)用的研發(fā)。字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁朱駿、技術(shù)副總裁洪定坤,分別擔(dān)任Flow部門的產(chǎn)品、工程負(fù)責(zé)人。
  2024年2月,字節(jié)跳動(dòng)上線AI智能體應(yīng)用開發(fā)平臺(tái)“扣子”,對(duì)標(biāo)OpenAI的GPTs,成為豆包后重要的AI陣地。
  5月,字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布自研“豆包大模型”。同時(shí),也意味著火山引擎和微軟Azure、阿里云、百度智能云類似,將自研大模型與云服務(wù)結(jié)合,正式對(duì)外提供服務(wù)。

  字節(jié)跳動(dòng)的核心是算法技術(shù),所以他們骨子里自認(rèn)為是一家AI公司。
  在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,字節(jié)跳動(dòng)善于打造爆款應(yīng)用,被稱為“App工廠”。
  在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部,爆款公式叫作“大力出奇跡”,即:超級(jí)流量+超級(jí)算法,通過重資本、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)做熱啟動(dòng),快速獲取用戶基礎(chǔ)。
  沖入AI戰(zhàn)場(chǎng)后,字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品基因依然在發(fā)燙,是靠做應(yīng)用產(chǎn)品在驅(qū)動(dòng)。
  一年時(shí)間,字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)推出了AI對(duì)話助手“豆包”,AI智能體開發(fā)平臺(tái)“扣子”,互動(dòng)娛樂應(yīng)用“貓箱”,AI教育“河馬愛學(xué)”,AI創(chuàng)作工具“星繪”、“即夢(mèng)”等11款A(yù)I應(yīng)用產(chǎn)品。
  字節(jié)跳動(dòng)推出的AI產(chǎn)品,在市面上基本都能找到對(duì)標(biāo)品,而依靠“大力出奇跡”的方式,字節(jié)跳動(dòng)在用戶積累上迅速取得戰(zhàn)果。
  去年8月上線的豆包,目前月活用戶已經(jīng)超過2600萬(wàn),豆包App的累計(jì)下載量超1億,支持創(chuàng)建的智能體總量超過800萬(wàn)。

  今年2月上線的扣子,被稱為“字節(jié)跳動(dòng)的GPTs”。作為AI應(yīng)用開發(fā)平臺(tái),起到了連接大模型和用戶場(chǎng)景,組成完整生態(tài)的關(guān)鍵作用。用戶不需編程技巧,就能在扣子平臺(tái)上快速搭建基于AI模型的各類bot,據(jù)傳日活用戶目前已經(jīng)超過百萬(wàn)。

  扣子圖片

  一年的狂飆,字節(jié)跳動(dòng)搭建了公司的AI組織隊(duì)伍,在針對(duì)性的業(yè)務(wù)防御后,通過“大力出奇跡”拿到了初步戰(zhàn)果。
  應(yīng)用層多點(diǎn)開花,打造新AI產(chǎn)品工廠,字節(jié)跳動(dòng)在尋找下一個(gè)爆款產(chǎn)品,制造AI時(shí)代的“抖音”。
  此次發(fā)布自研“豆包大模型”后,字節(jié)跳動(dòng)也完成了通用大模型和基礎(chǔ)設(shè)施的關(guān)鍵補(bǔ)位,并將大模型品牌收束到“豆包”名下(原名“云雀大模型”)。
  豆包大模型,事實(shí)上是一個(gè)具備多模態(tài)能力的“模型家族”,包括:通用模型pro/lite、角色扮演模型、語(yǔ)音合成模型、語(yǔ)音識(shí)別模型、聲音復(fù)刻模型、Function call模型、文生圖模型、向量化模型等9款模型。
  不同的模型,針對(duì)不同的場(chǎng)景。最受關(guān)注的是2個(gè)豆包通用模型:
  pro版本提供窗口尺寸128k、全系列可精調(diào)的滿血性能。
  lite版本則是快速響應(yīng),追求更低延遲和更低單位成本。
  過去一年,豆包大模型已經(jīng)引入了字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部的抖音、巨量引擎、飛書、大力教育、番茄小說(shuō)等50多個(gè)業(yè)務(wù),在營(yíng)銷、電商、辦公、創(chuàng)作、編程等多場(chǎng)景進(jìn)行優(yōu)化效率和產(chǎn)品體驗(yàn)。
  崇尚算法的字節(jié)跳動(dòng),也在讓AI成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新的“放大器”。
  例如,抖音集團(tuán)前CEO張楠調(diào)往剪映之后,也在5月推出了類Sora的視頻生成AI“即夢(mèng)”,為最矚目的視頻領(lǐng)域開辟想象空間。
  字節(jié)跳動(dòng)在用自己最熟悉的打法,攻占C端的AI市場(chǎng)。

  如果大模型是一場(chǎng)馬拉松,我們還在起步的100米。
  to C的AI應(yīng)用,制造一個(gè)“抖音級(jí)”爆款,是馬拉松的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo);
  而字節(jié)跳動(dòng)展露的當(dāng)下野心,是讓加持自研大模型的火山引擎云服務(wù),攻入to B企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)的腹地。
  字節(jié)跳動(dòng)對(duì)豆包大模型,推出了“殺手級(jí)”定價(jià)。
  以豆包通用模型pro-32k為例,其模型推理輸入價(jià)僅為0.0008元/千Tokens,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)價(jià)格。市面上同規(guī)格模型定價(jià),約0.12元/千Tokens,價(jià)格為豆包的150倍。
  滿血性能的豆包通用模型pro-128k看,價(jià)格也是0.005元/千Tokens,而GPT 4-Turbo 128k是0.07元/千Tokens,價(jià)格是豆包的14倍。

  現(xiàn)場(chǎng)用一張圖片,比較了目前大模型的定價(jià),成為大會(huì)最高潮出圈的環(huán)節(jié)。
  根據(jù)火山引擎計(jì)算,1元錢就能買到豆包主力模型的125萬(wàn)Tokens,大約是200萬(wàn)個(gè)漢字,相當(dāng)于3本《三國(guó)演義》。
  火山引擎總裁譚待表示,
  降低成本是推動(dòng)大模型快進(jìn)到“價(jià)值創(chuàng)造階段”的一個(gè)關(guān)鍵因素。
  大模型從以分計(jì)價(jià)到以厘計(jì)價(jià),將助力企業(yè)以更低成本加速業(yè)務(wù)創(chuàng)新。
  大模型這個(gè)賽道,字節(jié)跳動(dòng)不是第一個(gè)打價(jià)格戰(zhàn)降價(jià)的,但把戰(zhàn)況打到了新的烈度。
  百度、阿里、騰訊都已通過云服務(wù)對(duì)外提供自研大模型,并通過降價(jià)、用戶免費(fèi)等方式開展競(jìng)爭(zhēng)。今年4月,百度宣布文心大模型的推理性能將提升105倍,而成本降到1%;阿里云全線下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格,發(fā)布通義千問2.5后,對(duì)個(gè)人用戶開放了免費(fèi)使用。
  價(jià)格只是表象,AI大模型賽道想要做大蛋糕,關(guān)鍵還是企業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景太少。
  大模型的推理成本,隨著規(guī)模的擴(kuò)大,之后可能仍會(huì)以每年10倍甚至幾十倍的速率下降。到了100塊錢就能買1億Tokens的時(shí)候,企業(yè)有什么想法都可以嘗試,不必再受縛于成本預(yù)算,這樣才有AI應(yīng)用爆發(fā)的可能。
  OpenAI的CEO山姆·奧特曼在最近采訪中表示,他相信高質(zhì)量AI智能的成本將變得非常低廉,最終趨近于零。
  OpenAI開放GPT-4o后,金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎進(jìn)行點(diǎn)評(píng):
  1.大模型的技術(shù)迭代曲線明顯放緩。
  2.開始卷免費(fèi),說(shuō)明GPT的用戶和收入增長(zhǎng)都已經(jīng)碰到瓶頸,不是深度綁定大廠的模型公司基本已經(jīng)出局。
  3.應(yīng)用會(huì)迅速爆發(fā),推理成本再降一個(gè)數(shù)量級(jí)就會(huì)普及出現(xiàn)AI時(shí)代的國(guó)民應(yīng)用。
  這也代表了國(guó)內(nèi)在大模型領(lǐng)域,普遍信奉的實(shí)用主義:大幅度降低大模型的推理成本,讓產(chǎn)品落地和企業(yè)使用,在實(shí)踐中推動(dòng)AI發(fā)展。
  火山引擎的總結(jié),更直接:先用起來(lái)。只有最大的使用量,才能打磨出最好的模型。
  國(guó)內(nèi)AIGC用戶滲透率目前只有6%。不管發(fā)布會(huì)上的AI,有多么“像魔術(shù)一樣”,AI大模型高昂的成本,最終仍要B端企業(yè)來(lái)買單。
  企業(yè)是最為嚴(yán)格的“價(jià)格敏感”客戶,不會(huì)付費(fèi)購(gòu)買一個(gè)精美的玩具或藝術(shù)品,而是需要實(shí)打?qū)嵉墓ぞ摺⑿屎鸵?guī)?;?br />  具體到AI大模型,企業(yè)的直觀痛點(diǎn):價(jià)格太貴、落地太難、效果有限,還存在安全上合規(guī)與信任的問題。
  譚待表示,今年行業(yè)不再比拼參數(shù)規(guī)模,因?yàn)榇蠹叶肌拔颉绷?#xff1a;
  大模型降價(jià),不能只提供低價(jià)的輕量化版本,主力模型和最先進(jìn)的模型也要夠便宜,才能真正滿足企業(yè)的復(fù)雜業(yè)務(wù)場(chǎng)景需求,充分驗(yàn)證大模型的應(yīng)用價(jià)值,從而催化出超越現(xiàn)有產(chǎn)品和組織模式的創(chuàng)新。
  字節(jié)宣布降價(jià)之后,業(yè)內(nèi)紛紛跟進(jìn),又掀起了新一輪熱潮。
  5月21日,阿里云發(fā)布降價(jià)公告,對(duì)通義千問的9款模型進(jìn)行大幅降價(jià),其中Qwen-Long降價(jià)97%,輸入價(jià)格0.0005元/千tokens,比豆包通用模型-pro 還要便宜0.3厘,僅比豆包通用模型lite 貴0.2厘;
  21日下午,百度智能云公布,將兩款輕量化模型ENIRE Speed、ENIRE Lite全面免費(fèi),即刻生效。
  從全球來(lái)看,企業(yè)在加碼對(duì)云服務(wù)投入的趨勢(shì)明顯。微軟Azure作為OpenAI的獨(dú)家云服務(wù)商,已經(jīng)吃到了AI需求的紅利,過去一年的營(yíng)收和利潤(rùn)增速極為驚人。
  從2021年,火山引擎進(jìn)軍IaaS,代表了字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍云服務(wù)市場(chǎng),直接與阿里、華為、騰訊競(jìng)爭(zhēng)的雄心。
  在C端的AI應(yīng)用大力出奇跡后,火山引擎將承載B端的攻堅(jiān)任務(wù),成為字節(jié)跳動(dòng)的增長(zhǎng)引擎。
  火山引擎去年6月就發(fā)布了大模型服務(wù)平臺(tái)“火山方舟”,此次大會(huì)推出了升級(jí)版的“火山方舟2.0”,系統(tǒng)性讓企業(yè)先把大模型用起來(lái)。要讓企業(yè)老板們對(duì)AI的熱情,像抓抖音流量那樣熾烈。
  除了價(jià)格便宜之外,火山方舟對(duì)模型訓(xùn)練、系統(tǒng)穩(wěn)定、核心插件、安全服務(wù)等都做了優(yōu)化。
  在算力層面,字節(jié)跳動(dòng)是目前國(guó)內(nèi)算力儲(chǔ)存最為充足的企業(yè)之一,火山引擎的海量GPU資源,能夠進(jìn)行潮汐調(diào)度,分鐘級(jí)完成千張GPU擴(kuò)容的彈性,與秒級(jí)響應(yīng)的精調(diào)模型,能有效承載企業(yè)的調(diào)用需求。
  火山方舟此次重點(diǎn)更新了插件生態(tài),為廣大企業(yè)調(diào)用字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)容、算法、生態(tài)上的核心資源。
  聯(lián)網(wǎng)插件,提供頭條抖音的搜索能力,能實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí),并通過多模態(tài)交互。
  內(nèi)容插件,提供頭條抖音的海量?jī)?nèi)容,支持對(duì)視頻內(nèi)容的理解、檢索、多模態(tài)交互和內(nèi)容生成。
  RAG知識(shí)庫(kù)插件,提供毫秒級(jí)百億規(guī)模的高性能檢索,秒級(jí)流式知識(shí)庫(kù)索引更新,內(nèi)置豆包向量化模型,提升搜索能力。
  針對(duì)開發(fā)者,火山引擎同步推出了“扣子專業(yè)版”,作為企業(yè)級(jí)的AI引用開發(fā)平臺(tái),幫助企業(yè)打造自己的智能體,并通過飛書、微信等平臺(tái)發(fā)布,或者直接用API搭載到終端硬件設(shè)備。
  目前,火山引擎已經(jīng)在智能終端、汽車、金融、消費(fèi)等行業(yè)展開合作,打開了B端市場(chǎng)的突破口。如OPPO、小米、三星、廣汽、蒙牛、招商銀行等企業(yè),已經(jīng)與火山引擎進(jìn)行了人工智能相關(guān)的業(yè)務(wù)合作。
  用低價(jià)開路,技術(shù)、算力和服務(wù)跟進(jìn),火山引擎在形成自己“大力出奇跡”的策略,并通過更大的B端企業(yè)群,更大的使用場(chǎng)景,不斷打造更聰明的AI,更高的效率提升。
  字節(jié)跳動(dòng)想要“逃逸平庸的重力”。
  這家最懂打造爆款產(chǎn)品的公司,想制造AI時(shí)代的下一個(gè)“抖音”,更想要開動(dòng)火山引擎,讓AI成為水電一樣的底座、企業(yè)增長(zhǎng)的引擎。他們調(diào)動(dòng)組織資源、召回技術(shù)大將,在大力出奇跡中趕上競(jìng)速的第一梯隊(duì),并帶頭擊穿了行業(yè)的地板價(jià)。
  字節(jié)跳動(dòng),終于又找到一個(gè)值得All in、放手去冒險(xiǎn)的無(wú)邊界戰(zhàn)場(chǎng)。

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