隨著企業(yè)人才結構的變化與人才需求的多元化發(fā)展，多元化員工福利已成為企業(yè)吸引、激勵與保留人才的重要手段和關鍵策略。如何通過員工福利提升員工對企業(yè)的歸屬感，全面展現(xiàn)企業(yè)人文關懷，從而穩(wěn)固企業(yè)人才資源、夯實企業(yè)發(fā)展基礎，是當前企業(yè)所面臨的重要發(fā)展課題。

　　近日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2022企業(yè)線上福利采購趨勢洞察報告》，報告指出，員工對于福利的訴求愈加多元化、個性化，而越來越多的企業(yè)選擇通過專屬定制禮品來滿足員工訴求，但企業(yè)普遍面臨著定制化門檻過高、定制能力不足等問題。

　　針對企業(yè)福利采購，京東企業(yè)業(yè)務近年來持續(xù)推出系列商品、技術和服務解決方案，并上線了“禮在京東”禮品頻道，滿足企業(yè)福利定制需求。為幫助企業(yè)客戶更好地滿足員工福利發(fā)展需求，京東企業(yè)業(yè)務以禮品生態(tài)鏈為核心，打造實物供應鏈和服務供應鏈；通過搭建禮品服務平臺，面向企業(yè)客戶輸出一站式禮品定制服務能力。

　　打造“實物+服務”供應鏈，夯實企業(yè)禮品行業(yè)生態(tài)鏈

　　近年來國內(nèi)禮品產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，預計2022年中國禮品行業(yè)市場規(guī)模將超過1.2萬億。全國工商聯(lián)禮品業(yè)商會常務副會長黃秀瑤表示：“雖然發(fā)展速度和規(guī)模較快，但是目前企業(yè)禮品定制市場仍處于初級階段，選擇品類少、沒有新意、產(chǎn)品同質化嚴重等問題十分普遍。而性價比仍是多數(shù)企業(yè)定制禮品時考慮的首要因素，高端禮品和定制化禮品發(fā)展空間巨大。”

　　為了解決企業(yè)在福利采購以及禮品定制方面遇到的一系列痛點和難題，京東企業(yè)業(yè)務希望吸納產(chǎn)業(yè)上下游優(yōu)質資源，強化實物供應鏈和服務供應鏈兩方面能力，共建共享新的禮品行業(yè)生態(tài)鏈，為企業(yè)福利采購降本增效和提升福利定制能力夯實生態(tài)基礎。

　　首先，為了滿足更多元的員工訴求，京東打造了高品質、專業(yè)度強、性價比高的實物供應鏈體系。京東企業(yè)業(yè)務聯(lián)動3C家電、大商超、時尚居家、生活服務等行業(yè)商家伙伴，打造覆蓋美妝、清潔、時尚、數(shù)碼、居家、食品等全品類的千萬級SKU品質好貨。另外京東攜手義烏、順德、永康等商品生產(chǎn)基地和小米、無印良品、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌商，實現(xiàn)源頭采購，進一步降低采購成本，打造超高性價比商品。京東還聯(lián)合福嘉德、小象智合等海量禮品行業(yè)服務商，為企業(yè)提供一站式專業(yè)禮品定制解決方案。

　　其次，為了更好地服務企業(yè)定制，提升禮品定制行業(yè)效能，京東企業(yè)業(yè)務還打造了集IP平臺、包裝印刷平臺、設計師平臺在內(nèi)的服務供應鏈。通過IP平臺，京東聚合大量IP版權方和資源，能夠為企業(yè)提供IP設計、授權聯(lián)名等不同服務。通過包裝印刷平臺，企業(yè)客戶不但可以獲得包裝設計、整合營銷等服務，還能通過數(shù)字化包裝印刷系統(tǒng)快速高效完成包裝輸出。通過設計師平臺，企業(yè)客戶能夠與大量優(yōu)秀設計師進行快速精準匹配。

　　京東企業(yè)業(yè)務將實物供應鏈與服務供應鏈、自營庫存與供應商庫存等線上線下資源打通，為企業(yè)提供“商品+服務”的定制組套服務，滿足各種場景化定制需求。另外企業(yè)客戶還能將實物禮品與京東禮品卡進行組套，從而滿足員工更具彈性化、個性化的福利需求。

　　搭建禮品服務平臺，輸出一站式禮品定制綜合服務能力

　　禮品定制并不是簡單的商品交付過程，而是包含禮品品牌商、服務商在內(nèi)的行業(yè)生態(tài)共建。同時，禮品定制涉及IP、設計、包裝印刷等諸多領域，需要大量專業(yè)能力的沉淀。京東企業(yè)業(yè)務搭建的禮品服務平臺，能夠將眾多行業(yè)資源及服務能力進行整合，為企業(yè)客戶輸出一站式禮品定制綜合服務能力。

　　從本質上來說，定制化禮品是企業(yè)與員工之間信息傳遞、情感交流的載體。在這個過程中，IP、文化創(chuàng)意的融入，為禮品賦予更多情感訴求。上海智間網(wǎng)絡科技公司副總經(jīng)理冉郁表示：“IP是一個很大的流量入口，我們公司的IP形象萌芽熊和食品、母嬰、大健康等多個領域的企業(yè)進行了聯(lián)名合作，無論是盲盒禮品、還是數(shù)字藏品都取得了很好的效果，和京東合作推出的聯(lián)名E卡銷售情況也非常好?！?br />
　　在整個禮品定制服務過程中，包裝印刷是必不可少的環(huán)節(jié)，而包裝印刷有著比較強的專業(yè)技術壁壘。小象智合聯(lián)合創(chuàng)始人、COO李鑫表示：“包裝印刷涉及平面創(chuàng)意設計、包裝結構工藝、3D渲染、印前技術處理、印刷顏色矯正等多方面專業(yè)能力，小象智合做的事情就是將所有技術能力全部融入在線定制平臺，簡化整個服務流程，企業(yè)通過系統(tǒng)就能輕松實現(xiàn)DIY定制?！?br />
　　禮品的大批量定制并不難，而對于小規(guī)模的定制訂單，甚至是一件定制的需求，就需要強大的數(shù)據(jù)化和供應鏈能力才能支撐。三只松鼠董事、電商事業(yè)部總經(jīng)理鼠小七說：“面對消費者，三只松鼠通過豐富產(chǎn)品矩陣來滿足各類口味需求。面對企業(yè)定制，三只松鼠通過彈性化原材料采購等手段進一步降低成本，從而為客戶提供靈活的選擇，100萬預算可以定制，2000塊也可以定制。”

　　由于信息的不對稱，品牌商、禮品商與企業(yè)客戶之間存在著天然的溝通壁壘。京東企業(yè)業(yè)務基于采購大數(shù)據(jù)和海量服務樣本，通過“C2M”“B2M”模式，能夠幫助品牌商、禮品商快速、深入洞察企業(yè)需求，制定彈性高效的生產(chǎn)銷售計劃。美的生活電器京東自營平臺市場總監(jiān)高智穎介紹：“借助京東C2M能力，美的聯(lián)合京東推出的低脂電壓力鍋和低糖電飯煲，能夠實現(xiàn)手機智能遠程連接，并有多種智能云食譜選擇，成為企業(yè)禮品定制的上上之選?！?br />
　　隨著中國禮品市場進入萬億時代，企業(yè)福利定制化需求也正迎來“井噴”。京東將加快禮品行業(yè)生態(tài)與服務能力建設步伐，持續(xù)提升企業(yè)福利定制數(shù)字化發(fā)展水平，為企業(yè)客戶經(jīng)營戰(zhàn)略升級服務。京東企業(yè)業(yè)務事業(yè)部禮品創(chuàng)新部總經(jīng)理錢磊表示，“聯(lián)合更多的產(chǎn)業(yè)伙伴，強化禮品服務行業(yè)生態(tài)，提升京東禮品定制一站式服務能力，這就是京東禮品業(yè)務未來重要的發(fā)展方向。”