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Temu狂飆,海外版拼多多初長(zhǎng)成

2023-11-30 20:53 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
Temu狂飆,海外版拼多多初長(zhǎng)成

  出??耧j一年,Temu成長(zhǎng)的速度在拼多多新一季財(cái)報(bào)中體現(xiàn)地淋漓盡致。
  11月28日,拼多多發(fā)布Q3財(cái)報(bào),營(yíng)收688.4億元,與去年同期的355億相比,增長(zhǎng)接近一倍,利潤(rùn)也同比增長(zhǎng)接近50%。
  去年9月初,Temu正式出海。彼時(shí),在跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)中,中國電商不乏強(qiáng)勁的出海選手,阿里旗下的速賣通出海多年,Shein已成為待價(jià)而沽的IPO獨(dú)角獸。對(duì)于拼多多的出海布局,市場(chǎng)中有期待,更多的是質(zhì)疑。有分析認(rèn)為,Temu前期的巨大投入勢(shì)必會(huì)拖累拼多多的財(cái)務(wù)表現(xiàn),這也是很多投資者踟躕不決的原因。
  從財(cái)報(bào)中來看,Temu無疑交出了一份驚喜的答卷。今年二季度起,Temu就開始進(jìn)入狂飆突進(jìn)的模式,反映在拼多多財(cái)報(bào)中,就是二季度營(yíng)收同比大增66.3%至522億元?;ㄆ旆治鰩煼Q,拼多多本季度的交易服務(wù)收入同比增長(zhǎng)131%,主要原因與Temu業(yè)績(jī)的快速提升有關(guān)。
  及至本季度,拼多多營(yíng)收688億,傭金收入更是由二季度的144億增至292億,單季實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
  對(duì)于Temu的超預(yù)期增長(zhǎng),美股投資者也給予了強(qiáng)烈的回應(yīng),財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)晚,拼多多股價(jià)飆升18%。投資者真金白銀的“梭哈”,或許是在Temu身上看到了拼多多崛起之初的狂野,而Temu過去一年的炸裂表現(xiàn)也正在復(fù)制另一個(gè)海外版拼多多。
  一年上線47個(gè)國家,覆蓋1.2億用戶
  11月29日,在財(cái)報(bào)發(fā)布次日,華爾街日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)透露出,Temu將繼續(xù)登陸明年2月11日的超級(jí)碗,而Temu被美國消費(fèi)者所熟知也正是源于上一屆美國春晚。

  今年2月,Temu憑借一則30秒廣告,成為超級(jí)碗史上最年輕的廣告品牌之一,讓2.08億超級(jí)碗觀眾迅速記住了新興平臺(tái),“像億萬富翁一樣購物”的廣告語也成為社交媒體上討論的熱梗。
  據(jù)GoogleTrends查詢temu熱度顯示,在超級(jí)碗廣告之后,temu的搜索熱度在13號(hào)呈現(xiàn)明顯的飆升。而截至當(dāng)月的23日,TEMU在AppStore購物榜、GooglePlay購物榜中分別霸榜了69天、114天,新增下載量超過4000萬。
  Bernstein分析師在此前的一份報(bào)告中表示,Temu在超級(jí)碗的廣告鞏固了這一新興平臺(tái)在許多目標(biāo)客戶中的心智份額,其受歡迎程度的迅速上升得益于該公的營(yíng)銷投資、性價(jià)比產(chǎn)品以及推薦活動(dòng)的成功。
  在北美打開局面之后,TEMU馬不停蹄地進(jìn)入澳洲、歐洲、亞洲等市場(chǎng),一年時(shí)間先后上線47個(gè)國家。4月,Temu登陸英國,連續(xù)五個(gè)月蟬聯(lián)英國購物應(yīng)用下載量榜單的冠軍,截至10月的下載量已超過764萬次。
  7月,Temu進(jìn)入亞洲,在日韓上線。根據(jù)CNBC援引Data.ai數(shù)據(jù)顯示,截至11月2日,Temu已在日本iOS和GooglePlay購物應(yīng)用下載量分別霸榜101天和124天,且成為日本下載量達(dá)到400萬次最快的應(yīng)用,僅花了121天,而Shein則需要155天,日本電商Mercari花了427天,亞馬遜則花了660天。
  在韓國,Temu僅用了88天就達(dá)到了200萬次下載量,Shein用了382天,而速賣通則用了366天才達(dá)到同樣的里程碑。
  今年前三季度,Temu累計(jì)吸引了1.2億人瀏覽商品,平均每天發(fā)出160萬個(gè)包裹。過去一年,有約9%的美國人在Temu購物。在這個(gè)全球最大的消費(fèi)市場(chǎng),Temu九月GMV已經(jīng)逼近經(jīng)營(yíng)十多年的Shein。

  Temu的一騎絕塵,也讓Shein感受到了緊迫,上市的步伐明顯提速。11月29日,CBS援引紐約時(shí)報(bào)消息稱,Shein已經(jīng)開始在美國低調(diào)路演,并秘密申請(qǐng)上市,高盛、摩根大通和摩根士丹利為主承銷商,上市時(shí)間為2024年。
  只不過,一度被視為最近幾年全球最大IPO的Shein,根據(jù)彭博社報(bào)道稱,最近一輪融資中估值已降至500億至600億美元之間,與此前的1000億美元估值相比,縮水了一半,或許是Temu的驚艷表現(xiàn),讓華爾街對(duì)Shein的未來前景有了更高的要求。
  第三次創(chuàng)業(yè),Temu如何再造拼多多?
  此次財(cái)報(bào)發(fā)布后,很多分析師認(rèn)為,從本季度開始,市場(chǎng)要認(rèn)真地把Temu的估值考慮到拼多多的整體估值當(dāng)中了。
  出海一年后,Temu的成績(jī)獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可,出海的模式也引發(fā)了行業(yè)的思考,Temu為何能在海外再造一個(gè)拼多多?
  在28日晚間的財(cái)報(bào)電話會(huì)上,拼多多董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官陳磊表示,我們?cè)谥袊酝獾臉I(yè)務(wù)雖然還很新,但在過去一年里取得了比較大的發(fā)展,它建立在我們多年來對(duì)國內(nèi)供應(yīng)鏈積累和理解的基礎(chǔ)上,幫助很多制造企業(yè)進(jìn)一步開拓了市場(chǎng),直接面向消費(fèi)者。
  “Temu的創(chuàng)業(yè)是從1到10,起步是1,不是0?!庇蟹治鋈耸空J(rèn)為,“一年的時(shí)間內(nèi),多多跨境就在全球勢(shì)如劈竹。這足以反映跨境業(yè)務(wù)非常適配拼多多團(tuán)隊(duì)過往的能力積累,新業(yè)務(wù)雖然需要學(xué)習(xí),但團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)成本、供應(yīng)鏈的組織成本都遠(yuǎn)低于其他公司?!?br />  此前接受中國企業(yè)家雜志采訪時(shí),陳磊就曾將跨境業(yè)務(wù)稱為拼多多的第三次創(chuàng)業(yè)?!芭c前兩次不同,多多跨境自誕生起就站在主站和多多買菜的肩膀之上,由經(jīng)歷過多多買菜業(yè)務(wù)錘煉的精兵強(qiáng)將帶隊(duì),且團(tuán)隊(duì)普遍擁有自主站建立就開始沉淀的、對(duì)全國制造業(yè)供應(yīng)鏈的深刻理解?!?br />  陳磊認(rèn)為,除了團(tuán)隊(duì)的內(nèi)在戰(zhàn)斗力,Temu另一大核心優(yōu)勢(shì)在于拼多多對(duì)供應(yīng)鏈的長(zhǎng)期積累。8年前,拼多多通過拼單的創(chuàng)新模式給國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶帶來質(zhì)變,拼單匯集的海量需求大幅降低了中小商家的生產(chǎn)成本,又讓消費(fèi)者可以買到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品,為生產(chǎn)側(cè)和消費(fèi)側(cè)都帶來了普惠。
  在對(duì)產(chǎn)業(yè)帶長(zhǎng)達(dá)8年的深耕過程中,拼多多的團(tuán)隊(duì)積累了深厚供應(yīng)鏈能力,這也是為什么Temu可以在一年內(nèi)推動(dòng)廣州、佛山、深圳、中山、深圳、寧波、義烏、湖州以及安徽、河北、山東等100多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶火速出海的原因。目前,多多跨境每天出口貨重達(dá)已達(dá)600噸。
  除此之外,Temu還針對(duì)產(chǎn)業(yè)帶商家的痛點(diǎn),推出了全托管模式,為商家打通了“全鏈路”的跨境通道,彌補(bǔ)了工廠賣家的運(yùn)營(yíng)劣勢(shì),工廠不用負(fù)責(zé)跨境的運(yùn)營(yíng)、倉儲(chǔ)和物流,只需要按需上品,按時(shí)發(fā)貨到國內(nèi)倉就可以了。
  在廣東佛山,很多童裝產(chǎn)業(yè)帶的工廠賣家從中受益,告別了傳統(tǒng)“代工模式”以及層層的中間商,開始在全球市場(chǎng)嶄露頭角,并實(shí)現(xiàn)5倍以上的利潤(rùn)增長(zhǎng)。
  前不久,Temu還與美森、以星、達(dá)飛、馬士基、中遠(yuǎn)海運(yùn)等船運(yùn)公司合作,進(jìn)一步降低物流成本,也為國內(nèi)跨境賣家提供更多發(fā)展機(jī)會(huì)。
  據(jù)了解,2024年,TEMU將GMV的目標(biāo)設(shè)定為300億,是今年預(yù)計(jì)成交額的兩倍多,相信將有更多的產(chǎn)業(yè)帶商家從中受益,把中國制造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷往全球各地。
  狂奔一年后,海外版拼多多呼之欲出,但Temu征途才剛剛開始。

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