11月13日,拼多多11.11迎來(lái)真香收官,參與平臺(tái)大促的品牌、商家以及商品數(shù)量均創(chuàng)新高,農(nóng)貨、國(guó)貨以及全球好物等超40個(gè)細(xì)分類(lèi)目實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng),百億補(bǔ)貼訂單量同比增長(zhǎng)107%,秒殺頻道為超10萬(wàn)個(gè)中小商家提供增量引擎,商家多賣(mài)貨、用戶(hù)多省錢(qián)成為拼多多11.11的大型“真香”現(xiàn)場(chǎng)。
今年大促開(kāi)始后,拼多多百億補(bǔ)貼用戶(hù)突破6.2億,一線城市的白領(lǐng)、中產(chǎn)下單了更多的手機(jī)、鮮花、貓糧和保健品,新一線城市的新中產(chǎn)、年輕人成為箱包、腕表等輕奢產(chǎn)品消費(fèi)主力,二三線城市完成了家電升級(jí),四線以下城市的寶媽、小鎮(zhèn)青年買(mǎi)走了更多的國(guó)貨美妝、國(guó)潮服飾、進(jìn)口奶粉和濕廁紙,全域消費(fèi)者一邊省錢(qián),一邊完成了消費(fèi)升級(jí),吃得更好用得更好,生活更好。
▲大促開(kāi)始后,參與拼多多11.11的商家創(chuàng)下新高。文萬(wàn)周|攝
大促期間,拼多多繼續(xù)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商家的扶持力度,百億補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨商家同比增長(zhǎng)了2倍,秒殺頻道先后上線了2000多場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品萬(wàn)人團(tuán),上百個(gè)應(yīng)季農(nóng)貨單品日銷(xiāo)破萬(wàn)單,山東大蒜單日銷(xiāo)量突破4.3萬(wàn)單,河南雞蛋單日銷(xiāo)量突破3萬(wàn)單,東北玉米單日銷(xiāo)量突破2.5萬(wàn)單,福建葡萄柚單日銷(xiāo)量突破2.4萬(wàn)單等。
在平臺(tái)的推動(dòng)下,應(yīng)季的農(nóng)貨、鮮花和海產(chǎn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速,黃魚(yú)、凍蝦、海帶等海產(chǎn)品同比增長(zhǎng)110%,廣西茉莉同比增長(zhǎng)350%,海南富貴竹和廣東綠蘿同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。10月20日,大促上線首日,首批進(jìn)口的智利車(chē)?yán)遄蛹吹顷懫炊喽喟賰|補(bǔ)貼。截至11日,智利車(chē)?yán)遄拥匿N(xiāo)量同比增長(zhǎng)了300%,泰國(guó)椰青、馬來(lái)西亞榴蓮、秘魯藍(lán)莓、越南紅肉菠蘿蜜、新西蘭奇異果等進(jìn)口水果也正成為更多消費(fèi)者餐桌上的平價(jià)水果。
農(nóng)產(chǎn)品熱銷(xiāo)的同時(shí),全國(guó)各地的農(nóng)戶(hù)們也在平臺(tái)積極采購(gòu)農(nóng)資農(nóng)具,農(nóng)用無(wú)人機(jī)、播種機(jī)、噴霧機(jī)、碾米機(jī)、糧食烘干機(jī)等實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng),農(nóng)用滴灌帶、水果套袋、果蔬采收筐、锨鏟鋤、大棚保溫被、防寒氈、有機(jī)肥等同比增長(zhǎng)超過(guò)113%。
▲大促期間,智利車(chē)?yán)遄拥匿N(xiāo)量同比增長(zhǎng)了300%。歐陽(yáng)薈|攝
在手機(jī)消費(fèi)中,“拼多多全網(wǎng)最香”已經(jīng)成為消費(fèi)者的共識(shí),蘋(píng)果、華為、小米、vivo等手機(jī)新品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著,小米14系列銷(xiāo)量同比上一代增長(zhǎng)524%,iQOO 12銷(xiāo)量同比上一代增長(zhǎng)178%,vivo Y100 銷(xiāo)量同比上一代增長(zhǎng)135%。此外,6000元以上價(jià)位的手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了75%,客單價(jià)超萬(wàn)元的折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)132%,銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)208%。
在家電家裝消費(fèi)中,消費(fèi)者對(duì)于家電家裝升級(jí)的需求十分強(qiáng)勁,智能家電和高端套裝增長(zhǎng)顯著。其中,小天鵝洗烘套裝同比增長(zhǎng)133%,海爾洗烘套裝尤其是7500元以上高端商品同比增長(zhǎng)500%;科沃斯官方旗艦店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)205%,旗下高端掃地機(jī)器增幅最快;美的三室一廳空調(diào)套裝同比增長(zhǎng)1200%;高端衛(wèi)浴產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超過(guò)120%;智能晾衣架同比增長(zhǎng)166%等。
受“一夜入冬”氣溫驟降影響,智能浴霸、熱水器等產(chǎn)品銷(xiāo)量驟增,尤其是四線以下城市的訂單量同比增長(zhǎng) 109%,奧普、美的、雷士照明、歐普照明、歐琳成為銷(xiāo)量的top 5品牌,奧普浴霸在11日當(dāng)天的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。
▲大促中,國(guó)貨消費(fèi)中持續(xù)火爆。文萬(wàn)周|攝
大促開(kāi)始后,國(guó)貨消費(fèi)持續(xù)火爆,美妝、運(yùn)動(dòng)、服飾等國(guó)貨品牌尤為熱銷(xiāo)。進(jìn)入11月以來(lái),珀萊雅品牌大盤(pán)增長(zhǎng)超180%,旗艦店同比增長(zhǎng)超過(guò)300%,旗下面部護(hù)理套裝榮登平臺(tái)細(xì)分類(lèi)目TOP1;薇諾娜旗下新品牌薇諾娜寶貝增速超1000%,AKF、酵色、皮克熊等新銳品牌均實(shí)現(xiàn)接近翻倍增長(zhǎng);在國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌中,李寧、特步、361°、安踏、鴻星爾克等成為最受歡迎的TOP 5品牌,361度在11日當(dāng)天的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)115%,李寧赤兔6系列累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)10萬(wàn)雙。
在洗護(hù)、清潔和家居等日用品領(lǐng)域,乳霜紙、濕廁紙、棉柔巾等成為消費(fèi)者的升級(jí)新選擇。維達(dá)、心相印、潔柔、植護(hù)、麗邦位列類(lèi)目top 5, 維達(dá)紙品同比增長(zhǎng)101%,德佑濕巾同比增長(zhǎng)兩倍,得寶紙巾同比增長(zhǎng)105%。此外,聯(lián)合利華通過(guò)與拼多多的深化合作,成為平臺(tái)個(gè)護(hù)家清品類(lèi)的銷(xiāo)售額Top 1品牌,珀萊雅、溪木源、可復(fù)美等品牌旗下個(gè)人美護(hù)產(chǎn)品如洗面奶、面膜、面霜等同樣熱銷(xiāo),同比增長(zhǎng)超12倍。
寵物經(jīng)濟(jì)仍然火爆,超過(guò)100個(gè)寵物品牌生意同比翻番,麥富迪、網(wǎng)易嚴(yán)選、皇家、頑皮、力狼、阿飛和巴弟、醇粹、凱銳思、喔喔、普安特成為寵物類(lèi)目top 10。法米娜同比增長(zhǎng)超過(guò)500%,普瑞納同比增長(zhǎng)410%,阿飛和巴弟同比增長(zhǎng)320%,成為增幅最快寵物品牌前三甲。
在快消品領(lǐng)域,伊利在平臺(tái)首發(fā)的迪士尼包裝純牛奶上市即爆賣(mài)100萬(wàn)元,高端金典系列銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)盒,新用戶(hù)的訂單量占比超過(guò)一半;蒙牛品牌通過(guò)萬(wàn)人團(tuán)兩天累計(jì)賣(mài)出32萬(wàn)提牛奶,多多專(zhuān)供款在大促期間累計(jì)賣(mài)出45萬(wàn)件,創(chuàng)造單品新高。
“今年的11.11逐步回歸到電商大促的初心,讓消費(fèi)者用更簡(jiǎn)單更實(shí)惠的方式買(mǎi)到更優(yōu)質(zhì)的商品,這也是持續(xù)站位消費(fèi)者的勝利。”拼多多大促負(fù)責(zé)人表示,拼多多將繼續(xù)站位消費(fèi)者,發(fā)揮平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì),聯(lián)合更多的國(guó)貨品牌、全球好物,持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)“每天都是11.11”的真香體驗(yàn)。
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