9月25日,由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的“亞洲品牌大會(huì)”在香港召開(kāi)。大會(huì)發(fā)布了2024年(第十九屆)《亞洲品牌500強(qiáng)》年度報(bào)告,共有來(lái)自20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超級(jí)品牌入選,豐田、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)工商銀行、海爾、本田名列榜單前五。其中,海爾已經(jīng)連續(xù)19年上榜亞洲品牌500強(qiáng),以唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌蟬聯(lián)第4名。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu),由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授倡議創(chuàng)建,機(jī)構(gòu)專(zhuān)家及顧問(wèn)均來(lái)自眾多世界頂級(jí)學(xué)府,其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

《亞洲品牌500強(qiáng)》的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力,其基本指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力(Asian Leadership)。今年的“亞洲品牌大會(huì)”以“可持續(xù)領(lǐng)導(dǎo)力:亞洲品牌在全球市場(chǎng)的崛起”為主題,入選名單涵蓋20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的金融、傳媒、信息技術(shù)、食品飲料、電子電器等41個(gè)行業(yè),展示了亞洲品牌的多樣性和全球影響力。

從地域來(lái)看,此次中國(guó)(包含港澳臺(tái))入選品牌共計(jì)219個(gè),占比43.80%,位居第一,日本、韓國(guó)分別以128個(gè)品牌及46個(gè)品牌位列二三位。較2023年,中國(guó)上榜品牌新增4家,領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球環(huán)境中取得了有目共睹的品牌建設(shè)成就。

來(lái)自劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院教授斯蒂芬·埃文斯博士以海爾等企業(yè)為例提出,展望未來(lái)的商業(yè)發(fā)展,可持續(xù)發(fā)展與品牌建設(shè)之間的聯(lián)系日益緊密,人們不再僅僅期望企業(yè)自身對(duì)環(huán)境的影響降到最低,同時(shí)還要求企業(yè)積極推動(dòng)變革,展示出對(duì)可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐的真正承諾。

在此背景下,隨著全球產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的不斷深化,生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型成為被業(yè)界廣泛接受的共識(shí)。以海爾集團(tuán)為例,海爾以用戶(hù)的體驗(yàn)迭代為方向,率先打造了物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌范式,構(gòu)建起高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌三級(jí)品牌體系,不僅致力于實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與生態(tài)伙伴價(jià)值的最大化,更以提升社會(huì)整體價(jià)值為己任,成為可持續(xù)發(fā)展品牌轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿。

參與發(fā)布會(huì)的香港大學(xué)經(jīng)管學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授薩拉·金博士認(rèn)為,亞洲品牌正在對(duì)全球經(jīng)濟(jì)格局產(chǎn)生變革性影響。海爾積極布局全球市場(chǎng),通過(guò)設(shè)立全球10大研發(fā)中心、71個(gè)研究院、35個(gè)工業(yè)園,以本土化推進(jìn)全球化,以全球化服務(wù)全球化,旗下海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy等品牌遍布全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10億多用戶(hù)家庭,品牌國(guó)際影響力持續(xù)提升。

在全球化與可持續(xù)發(fā)展的浪潮中,越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)探索提升品牌價(jià)值來(lái)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力,以海爾為代表的中國(guó)品牌,正逐步成為全球市場(chǎng)的引領(lǐng)者,激勵(lì)更多企業(yè)加入到品牌建設(shè)的行列中來(lái),共同推動(dòng)全球品牌生態(tài)的繁榮。