雀巢嘉寶×鯊魚寶寶，IP+節(jié)奏+產品，打造營銷新互動

　　“Baby Shark 嘟嘟嘟嘟嘟…愛嘉寶～”最近，雀巢嘉寶與鯊魚寶寶(BABY SHARK)的跨界聯(lián)名產品在市場上引起了廣泛關注與討論。最新推出的聯(lián)名音樂禮盒為消費者帶來了前所未有的“IP+節(jié)奏”的互動體驗，充滿驚喜。

　　此次聯(lián)名合作并非僅僅是 IP形象與產品的簡單融合，而是一場極具創(chuàng)新意義的營銷互動。依據(jù)最新的市場調研報告《中國商報網(wǎng)》顯示，在 2023 年，IP 聯(lián)名產品的銷售額與用戶數(shù)量均呈現(xiàn)出迅猛增長的態(tài)勢，購買 IP 聯(lián)名產品的用戶數(shù)以及銷售額的同比增速分別攀升至 65.7%和 91.8%。在現(xiàn)今百花齊放的嬰幼兒輔食市場環(huán)境下，品牌除了擁有優(yōu)質的產品，也需要持續(xù)與消費者進行品牌對話，方可滿足消費者對產品的需求。雀巢嘉寶基于行業(yè)數(shù)據(jù)調研和用戶洞察，極具先見之明地選擇與有音樂屬性的IP--鯊魚寶寶(BABY SHARK)展開跨界合作。這不但為品牌帶來了全新的話題和高度的關注，而且還能吸引更多年輕父母和消費者的目光，為品牌注入新的活力。

　　據(jù)《母嬰行業(yè)洞察分析》數(shù)據(jù)顯示，當下超過 85%的家長在為孩子選擇食品時，不僅注重營養(yǎng)與品質，新生代家庭消費者對產品創(chuàng)新體驗感的重視度更高達 80%!而雀巢嘉寶此次推出的聯(lián)名產品可謂恰好契合消費者的需求，其豐富多樣的營養(yǎng)成分，均源自精心挑選的優(yōu)質食材，為孩子的健康成長保駕護航，提供強大動力。在營養(yǎng)豐富的同時，將深受孩子們喜愛的鯊魚寶寶“IP+動感”的音樂元素巧妙融入其中，獨特的禮盒包裝設計極具吸引力，孩子打開禮盒就能聽到“Baby Shark Doo Doo Doo Doo Doo”的歌曲，更讓孩子一見傾心。

　　《Baby Shark Dance》這首風靡全球的英文兒歌，在YouTube上的播放量已經(jīng)超過了145億，成為了YouTube上觀看次數(shù)最多的視頻。憑借充滿童趣的旋律、可愛的歌詞以及生動的動畫形象，迅速在全球范圍內傳播，歌曲神奇的魔力讓其成為了家喻戶曉的兒歌。

　　雀巢嘉寶×鯊魚寶寶此次推出的主題音樂聯(lián)名禮盒，以其獨特的“IP+節(jié)奏”創(chuàng)意和創(chuàng)新體驗的設計，成功地抓住了消費者的眼球和內心。創(chuàng)新的營銷互動方式成功拉近了與消費者的距離，為市場帶來了新的活力和商機。我們相信，這種獨特的營銷模式將在未來繼續(xù)引領潮流，為市場帶來更多的創(chuàng)新產品和驚喜，持續(xù)推動行業(yè)的發(fā)展和進步。