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“即食阿膠,即是福膠”老字號福牌阿膠的數(shù)字化營銷突圍之路

2023-12-13 11:09 來源:河北網絡廣播電視臺 次閱讀
 
“即食阿膠,即是福膠”老字號福牌阿膠的數(shù)字化營銷突圍之路

  12月7日,2023中國數(shù)字化營銷大會暨金牛獎頒獎典禮于上海隆重舉行,福膠集團憑借“即食阿膠即是福膠”營銷全案的精彩表現(xiàn),在眾多入圍品牌和參評案例中脫穎而出,一舉斬獲“最佳整合營銷傳播獎”“最佳營銷人物獎”兩項大獎!

  作為數(shù)字化營銷領域的年度盛會,2023數(shù)字化營銷大會以“高垂之果”為主題,由成都數(shù)字產業(yè)創(chuàng)新研究中心主辦,邀請了來自全國多位商、學、研領域的大咖,一同分享他們對新消費時代下數(shù)字化營銷的理解和實踐經驗,帶來一場極具深度、高度和尖銳度的營銷盛宴,共同助力推動中國數(shù)字化營銷和數(shù)字經濟的發(fā)展。

  精心策劃,打造營銷組合拳

  當今在數(shù)字經濟浪潮席卷下,數(shù)字化新媒體異軍突起,隨著營銷環(huán)境越來越復雜、圈層越來越多元、營銷手段越來越豐富與多樣,要想獲得行業(yè)認可,品牌必須擁有清晰的策略主線與推廣之間的協(xié)同、互動,才能在競爭激烈的市場成功脫穎而出。

  在高手如林的環(huán)境中,福膠集團始終保持敏銳的嗅覺與出色的數(shù)字化營銷模式,在不斷變革、創(chuàng)新中保持穩(wěn)步向前,利用精準營銷、深度運營及品牌孵化的強大能力,延展產品生命周期豐富產品價值,并在消費文化及國貨趨勢等方面潛心研究,直達市場痛點,打出了一套組合拳:

  在產品研發(fā)上,福膠集團在市場洞察和科研投入的步伐中,大膽創(chuàng)新,重磅推出了首款應用阿膠即食關鍵技術,減糖、降脂、控卡的全新福膠即食阿膠糕,將產品做到了減糖80%、降脂50%、控卡20%。福膠即食阿膠糕的全新面世,不僅是推動非遺產業(yè)化發(fā)展的重大突破,還對傳統(tǒng)阿膠滋養(yǎng)方式進行了全新顛覆,推動了即食阿膠糕品類市場的升級!

  新的消費浪潮下,面對年輕消費人群的多元需求,品牌除了要努力打造好產品質量,還要不斷給消費者帶來更好的視覺體驗。以往的傳統(tǒng)滋補品,由于包裝保守老氣、不夠上檔次,讓當代年輕人難以拿得出手。聚焦市場趨勢,福膠集團全新升級品牌形象,以更精美、更年輕、更國潮的姿態(tài),打破傳統(tǒng)滋補品認知,在傳遞品牌理念的同時,也觸及了消費者的審美偏好和精神追求,迅速引起了消費者的注意。

  為了拉近與年輕人的距離,福膠集團牽手青年實力演員李一桐,宣布李一桐為其食品品牌代言人,“一桐”守護非遺技藝,這不僅迅速提高了品牌的知名度與曝光度,更將福膠食品品牌的匠心、傳承、品質傳向全世界,加深了福膠集團在阿膠滋補領域的消費者認知。

  從產品到營銷的不斷升級,這一整套精心策劃的營銷組合拳,不僅迅速提高了福膠集團品牌美譽度,同時還讓業(yè)內及消費者看到了一個銳意進取、與時俱進的傳統(tǒng)阿膠品牌的時代精神與魅力,因此在今年的雙十一大促中,福膠集團多款爆品大放異彩,引發(fā)搶購熱潮。在阿里健康大藥房OTC補氣補血TOP5榜單中,福膠位列TOP1!在京東雙十一全周期品類戰(zhàn)報-補益TOP10品牌中,福牌阿膠名列TOP2!在京東競速榜-補益類累計榜中排名TOP3!

  強勁實力,榮獲行業(yè)認可

  福膠集團,是阿膠行業(yè)內唯一擁有國家級非遺技藝和國家級非遺傳承人的“雙非遺”企業(yè),獨家傳承了流傳千年的東阿鎮(zhèn)“貢膠”技藝,通過四十九道嚴苛工法,十六代師徒一脈相傳,確保國家級非遺技藝代代相傳。

  此次榮獲金牛獎,不僅僅是業(yè)界對于福膠集團的認可,證明了其品牌識別度和品牌力的穩(wěn)步提升,品牌概念滲透卓有成效,更彰顯了福膠集團在新一輪競爭中領跑行業(yè)的硬核營銷實力,發(fā)布的福膠即食阿膠糕,以“即食阿膠,即是福膠”的口號,觸及了更多消費者對國潮生活方式的期待。

  未來福膠集團也將通過現(xiàn)有的深耕布局及持續(xù)創(chuàng)新,通過精細化的全鏈路、全渠道的布局,為健康滋補領域發(fā)展注入更多動能,助推行業(yè)營銷創(chuàng)新升級!

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