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一座東北小城的文旅興城“密碼”

2024-08-31 09:45 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 次閱讀
 
一座東北小城的文旅興城“密碼”

  提起位于吉林省中南部的遼源市,您能想起關(guān)于這座城市的什么?

  或許有人會(huì)說,遼源的車牌“吉D”,被網(wǎng)友親切地稱作“吉地”——吉祥之地;也會(huì)有人提及,遼源是滿族重要的發(fā)祥地之一,還被譽(yù)為“中國(guó)梅花鹿之鄉(xiāng)”“中國(guó)琵琶之鄉(xiāng)”。如今漫步遼源,這里愈發(fā)熱鬧,冬能賞冰玩雪,體驗(yàn)北國(guó)風(fēng)情,夏可縱情游樂,觀看精彩球賽,城里有市井煙火,鄉(xiāng)村賞田園風(fēng)光……在這座東北小城,處處都能發(fā)現(xiàn)文旅興城的“密碼”。

  從區(qū)位上看,鄰近長(zhǎng)春、沈陽等城市,都市圈外溢的文旅消費(fèi)需求旺盛,從資源上看,自身城市特色鮮明,又在短時(shí)間內(nèi)發(fā)揮市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)打造多個(gè)定位精準(zhǔn)的文旅項(xiàng)目。這個(gè)人口不到100萬的“小城”,文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,2024年上半年,全市接待游客423.4萬人次,同比增長(zhǎng)13.3%,在秋冬旅游旺季的“加持”下,預(yù)計(jì)今年接待游客將超過1400萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入220億元。

  從新業(yè)態(tài)的培育到城市品牌的塑造,從文旅產(chǎn)業(yè)的人氣再到全域發(fā)展的興旺——遼源因地制宜,努力探索著一條振興發(fā)展的“燎原”路徑。

  玩法升級(jí) “吉D”客流全線飆升

  暑假以來,以動(dòng)畫“那兔”形象IP為藍(lán)本和靈感設(shè)計(jì)打造的遼源那兔樂園里,充盈著歡聲笑語,眾多市民游客來此游玩,悠然漫步于綠意盎然的山坡,親近自然;孩子們?cè)谒ㄋ臑R的水池中嬉戲,洋溢著歡樂和活力。

  來自吉林省四平市的一位游客說,那兔樂園的彩礦滑道、旋轉(zhuǎn)木馬、田園拖拉機(jī)等項(xiàng)目,其好玩程度“超出想象”,孩子們都非常喜歡,一定會(huì)多來幾次。

  那兔樂園是遼源市文旅項(xiàng)目上新的樣本,于8月3日正式對(duì)外開放,為游客帶來全新的娛樂游玩體驗(yàn)。

  8月3日同日開門納客的,還有遼源市動(dòng)植物園。與梅花鹿親密互動(dòng),投喂食物;近距離觀察各種鳥類,了解動(dòng)物保護(hù)知識(shí);與萌寵合影留念,和童趣撞個(gè)滿懷……遼源市動(dòng)植物園自開園后,吸引了眾多游客前來游玩,成為新的熱門打卡地。

  “動(dòng)植物園占地面積17公頃,園內(nèi)計(jì)劃栽植銀杏、榕樹、棕櫚等百余種季節(jié)性觀賞植物,引入斑馬、天鵝等30余種動(dòng)物?!边|源市動(dòng)植物園項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王炳峰說,“我們還將開展研學(xué)、科普等主題活動(dòng),給游客們帶來更多難忘的體驗(yàn)與快樂。”

  夜幕降臨,華燈初上,這座城市便彌漫起了濃厚的煙火氣,更加豐富的夜間游玩、夜間消費(fèi)等業(yè)態(tài),讓文旅實(shí)現(xiàn)“破壁出圈”。

  走進(jìn)遼源市東山體育公園超級(jí)ONE籃球主題公園,燈光璀璨,座無虛席,2024年遼源“鄉(xiāng)BA”籃球超級(jí)聯(lián)賽火熱進(jìn)行。全新的球場(chǎng)、精彩的表演、激烈的比賽,現(xiàn)場(chǎng)氛圍“超燃”。

  據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),“鄉(xiāng)BA”籃球賽開幕式當(dāng)晚,籃球主題公園園區(qū)內(nèi)客流量超萬人。球場(chǎng)外,除了本地的“吉D”車牌,也有很多吉林其他城市和省外的車輛。遼源市體育局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,通過賽事帶動(dòng)旅游、帶動(dòng)消費(fèi),充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)和賽事經(jīng)濟(jì)的引擎作用,吸引和承接更多重量級(jí)賽事落戶,讓城市人氣更旺。

  微風(fēng)拂面,鳥語蟬鳴,鄉(xiāng)村里藏著令人向往的生活。在遼源市東遼縣朝陽村、龍山區(qū)永治村,農(nóng)家院落里炊煙裊裊,大棚里瓜果飄香。隨著鄉(xiāng)村振興持續(xù)推進(jìn),遼源的鄉(xiāng)村在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上,大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游,民宿、木棧道、游樂設(shè)施、花海……山更青、水更綠、產(chǎn)業(yè)更興旺,采摘、觀光、農(nóng)家樂為一體的立體式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模,當(dāng)?shù)剡€推出10個(gè)鄉(xiāng)村旅游精品點(diǎn),10條鄉(xiāng)村旅游精品線路,為越來越多城里人留住“鄉(xiāng)愁”。

  業(yè)態(tài)上新 都市圈消費(fèi)外溢更好釋放

  無論是親子拓展游樂,還是街頭的籃球賽、生態(tài)觀光游,遼源市正通過創(chuàng)新發(fā)展的各類文旅業(yè)態(tài),積極探索城市“出圈”的“密碼”,展現(xiàn)城市活力,吸引八方來客,讓本地文旅資源煥發(fā)新生,形成撬動(dòng)城市品牌的“熱效應(yīng)”。

  ——發(fā)揮優(yōu)勢(shì),緊抓都市圈的外溢文旅消費(fèi)機(jī)遇。遼源市位于吉林省中南部,地處長(zhǎng)白山余脈與松遼平原的過渡帶,緊鄰省會(huì)長(zhǎng)春,兩地在經(jīng)濟(jì)、文化、交通等方面保持著密切聯(lián)系和互動(dòng)。

  立足區(qū)位優(yōu)勢(shì),遼源市聚焦生態(tài)建設(shè)和旅游開發(fā),更好承接都市圈的消費(fèi)外溢。“遼源·黑金小鎮(zhèn)”文旅創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園、環(huán)東山文旅綜合體、鹿鳴湖休閑旅游度假區(qū)等重點(diǎn)項(xiàng)目,體育游、生態(tài)游、研學(xué)游、休閑游等新產(chǎn)品,正陸續(xù)“上新”。

  為促進(jìn)長(zhǎng)春和遼源城市間文旅交流與合作,今年7月,長(zhǎng)春與遼源兩地的相關(guān)部門達(dá)成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。雙方將充分發(fā)揮各自區(qū)位優(yōu)勢(shì),協(xié)作發(fā)展,互推產(chǎn)品,開拓市場(chǎng),共享資源。據(jù)悉,長(zhǎng)春、遼源兩地已編制完成“長(zhǎng)春遼源一日游、二日游、三日游”精品線路,形成“長(zhǎng)春-遼源”旅游環(huán)線。通過區(qū)域合作,有效拓寬了文旅市場(chǎng)的邊界。

  ——精準(zhǔn)定位,差異化布局文旅項(xiàng)目?;盍λ纳涞幕@球、冰雪運(yùn)動(dòng),游樂園區(qū)內(nèi)精彩的文旅演藝,配上各色美食……遼源融合“文、體、商、旅”,布局特色項(xiàng)目。

  煙花在天際絢爛綻放,點(diǎn)燃了夜的精彩;漢服國(guó)潮秀、Cosplay等節(jié)目精彩連連;眾多市民游客在激流勇進(jìn)、卡丁車等游樂設(shè)施前紛紛排起長(zhǎng)隊(duì)……前不久,天陸山歡樂薈正式啟幕。冬天冰雪、春夏游樂,為了定位文旅項(xiàng)目“支點(diǎn)”,激活消費(fèi)動(dòng)能,天陸山歡樂薈在推動(dòng)特色冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí),也被精心打造成一個(gè)集城市四季文旅于一體的綜合體。

  互動(dòng)式的演藝項(xiàng)目,也在遼源彰顯著辨識(shí)度。那兔樂園融合當(dāng)?shù)鬲?dú)有的礦山文化元素,打造出獨(dú)具特色的全天候演藝、人偶巡游。那兔樂園總經(jīng)理張瀟說,樂園旨在為孩子們創(chuàng)造一個(gè)童夢(mèng)樂園,未來,還會(huì)針對(duì)遼源的市民,推出更多玩法。

  ——策劃熱點(diǎn),助推消費(fèi)持續(xù)升溫。去年12月,遼源市第三屆冰雪節(jié)及雪季系列活動(dòng)開啟,圍繞冰雪旅游、冰雪體育等四大板塊,開展天陸山滑雪季、悅動(dòng)遼源冰雪歡樂薈等主題活動(dòng);今年6月,遼源市首屆漢服文化節(jié)在悅動(dòng)遼源歡樂薈啟幕,活動(dòng)融合了景區(qū)的特色元素,同時(shí)讓游客體驗(yàn)漢服、國(guó)學(xué)、民俗等文化。這些豐富多彩的文旅活動(dòng),為文旅興城的實(shí)施增添了新的動(dòng)力。

  全域振興 人氣旺帶動(dòng)百業(yè)旺

  推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,文旅是有力抓手。在遼源采訪時(shí),許多干部表示,文旅熱潮提升了城市的辨識(shí)度、品牌力,旺盛的人氣既能直接拉動(dòng)增長(zhǎng),又能給城市和鄉(xiāng)村帶來更多商機(jī)和活力,讓更多企業(yè)和投資關(guān)注到遼源,興業(yè)在遼源,發(fā)展在遼源。

  為了延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈,增加盈利點(diǎn),遼源市文化旅游發(fā)展集團(tuán)以“投資融資、開發(fā)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理、咨詢策劃”四位一體的運(yùn)營(yíng)模式,整合全市文化資產(chǎn)、資源,招商引入域外資金,吸引文化旅游管理人才,謀劃文旅興城后半篇文章。

  人氣火熱的那兔樂園,由中慶集團(tuán)投資建設(shè),集團(tuán)旗下的中慶文旅策劃運(yùn)營(yíng)?!斑|源市文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,作為中慶文旅鼎力之作的那兔樂園成功落地,離不開當(dāng)?shù)氐木闹\劃和支持。”中慶文旅副總經(jīng)理劉靜說。政府、企業(yè)“雙向奔赴”,文旅市場(chǎng)帶動(dòng)全域發(fā)展,下一步,企業(yè)還將投資建設(shè)酒店等配套項(xiàng)目。

  悅動(dòng)遼源歡樂薈項(xiàng)目區(qū)域原是閑置校舍,自去年5月18日動(dòng)工,到8月7日啟動(dòng)試營(yíng)業(yè),不到三個(gè)月的時(shí)間,這里“從無到有”打造出一個(gè)提振城市消費(fèi)活力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。園區(qū)將體育元素嵌入了文旅項(xiàng)目,打造了“體育+街區(qū)+娛樂+美食”相互兼容、相互配套、相互輻射的主題特色街區(qū),如今已舉辦上百場(chǎng)賽事演出活動(dòng),實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)體驗(yàn)新升級(jí)。

  發(fā)展文旅,也美了鄉(xiāng)村,富了農(nóng)民。在遼源市東遼縣朝陽村,整個(gè)村落宛如一座大公園。游客們或身著朝鮮族服飾,體驗(yàn)民族文化風(fēng)情,或在鄉(xiāng)間小道徜徉,游覽田園風(fēng)光。朝陽中心村黨委書記韓麗表示,農(nóng)民增收途徑更加豐富,村集體經(jīng)濟(jì)收入大幅增長(zhǎng)。

  文旅聚人氣,全域謀振興。這兩年,一批企業(yè)加碼投資遼源。在吉林巨晟輕合金有限責(zé)任公司,年產(chǎn)10萬噸再生鋁和6萬噸鋁箔項(xiàng)目已投產(chǎn)達(dá)效,帶來增量產(chǎn)值1.5億元;吉林啟星鋁業(yè)有限公司投資10億元,建設(shè)高速列車超大截面鋁合金車體型材及汽車輕量化生產(chǎn)線;嘉利達(dá)集團(tuán)德國(guó)總部為嘉利達(dá)(遼源)明膠有限公司投資7億元,新建年產(chǎn)6500噸明膠生產(chǎn)線,建成后年產(chǎn)值可達(dá)10億元……

  多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)力、同步向好,“進(jìn)”的勢(shì)頭更勁,“穩(wěn)”的基礎(chǔ)更牢,新動(dòng)能拔節(jié)生長(zhǎng)。遼源發(fā)展呈現(xiàn)“燎原”之勢(shì),未來可期。(段續(xù) 胡戈 唐成卓)

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