隨著新冠疫情逐漸結(jié)束，全球都在等待經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，但消費(fèi)電子的復(fù)蘇卻遲遲沒(méi)來(lái)，智能手機(jī)銷(xiāo)量尤其疲弱，各家廠(chǎng)商對(duì)未來(lái)預(yù)測(cè)都變得謹(jǐn)慎、保守。

5月12日，OPPO毫無(wú)征兆地對(duì)外宣布，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)、手機(jī)市場(chǎng)的不確定性，經(jīng)過(guò)慎重考慮，公司決定終止ZEKU（哲庫(kù)）業(yè)務(wù)，“這是一個(gè)艱難的決定，我們會(huì)妥善處理相關(guān)事宜，并將一如既往做好產(chǎn)品，持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。”

這不僅是OPPO的一個(gè)艱難決定，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)重磅的信號(hào)，自行造“芯”這條路是不是還值得下游應(yīng)用方去嘗試？以往成功的樣板還能否被復(fù)制，接下來(lái)是否還有更多芯片項(xiàng)目被叫停放棄？

對(duì)于這次如此重大的公司戰(zhàn)略調(diào)整，OPPO官方目前沒(méi)有更多說(shuō)明。據(jù)澎湃新聞?dòng)浾叱醪搅私?#xff0c;這次哲庫(kù)關(guān)停僅限于芯片項(xiàng)目上，OPPO在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的其他業(yè)務(wù)暫未受到影響。

“芯”夢(mèng)緣起

時(shí)間回到2019年12月10日，OPPO在深圳的新辦公樓華潤(rùn)大廈舉辦未來(lái)科技大會(huì)。已經(jīng)六年未在自家發(fā)布會(huì)公開(kāi)亮相的OPPO首席執(zhí)行官陳明永在會(huì)上宣布，未來(lái)三年OPPO的研發(fā)總投入將達(dá)到500億元，用來(lái)構(gòu)建技術(shù)護(hù)城河。

2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)疲態(tài)，全年出貨量約為3.7億臺(tái)，同比下滑7.5%，下降幅度較2018年（-10.5%）有所減緩。

但彼時(shí)的OPPO對(duì)未來(lái)并不保守。除了華為被美國(guó)制裁留出部分高端市場(chǎng)，2020年中國(guó)5G商用，也將拉動(dòng)智能終端銷(xiāo)量。

從技術(shù)方向看，隨著5G等新一代信息技術(shù)推進(jìn)，全球?qū)⑦M(jìn)入萬(wàn)物互聯(lián)的新階段。

彼時(shí)的OPPO開(kāi)始謀劃下一階段公司戰(zhàn)略方向。

陳明永在未來(lái)科技大會(huì)上表示，如今行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了萬(wàn)物互融新階段，除了持續(xù)關(guān)注5G/6G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，還要構(gòu)建底層硬件核心技術(shù)以及軟件工程和系統(tǒng)能力。

他表示要有“十年磨一劍”的信念，勇于邁進(jìn)研發(fā)“深水區(qū)”，構(gòu)建自己的技術(shù)護(hù)城河，將萬(wàn)物互融推向新的高度。

陳明永在演講結(jié)束后與澎湃新聞等媒體交流時(shí)表示，OPPO品牌加上一加、Realme體量，三年500億投入并不夸張。

自研芯片在手機(jī)行業(yè)有多例成功樣板，蘋(píng)果的芯片不僅給產(chǎn)品帶來(lái)好的體驗(yàn)，還能帶來(lái)溢價(jià)。華為自研芯片同樣成功，消費(fèi)者愿意為華為芯片買(mǎi)單華為手機(jī)。因此，實(shí)力不俗的OPPO布局芯片也不讓人意外。

隨著公司新戰(zhàn)略的確定，OPPO在上海布局了哲庫(kù)，從高通、聯(lián)發(fā)科、紫光展銳等多家芯片公司高薪招攬人才，打造自己的芯片研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

時(shí)間過(guò)去了兩年，在2021年12月14日舉辦的未來(lái)科技大會(huì)上，OPPO發(fā)布了首個(gè)自研芯片——馬里亞納MariSilicon X，這是第一款OPPO自主設(shè)計(jì)、自主研發(fā)的影像專(zhuān)用NPU芯片。

2022未來(lái)科技大會(huì)上，OPPO發(fā)布第二顆自研芯片馬里亞納MariSilicon Y，這也是一款旗艦藍(lán)牙音頻SoC芯片。

今年早些時(shí)候，社交媒體有博主傳出OPPO向臺(tái)積電提交了4納米制程的AP芯片（智能手機(jī)應(yīng)用處理器），并稱(chēng)有望三季度量產(chǎn)。業(yè)界認(rèn)為接下來(lái)OPPO將會(huì)自研手機(jī)SoC芯片。

似乎一切進(jìn)展順利，這也更顯這次關(guān)停決定的突然。

倉(cāng)促而決絕地關(guān)停

落實(shí)萬(wàn)物互融戰(zhàn)略所需的資金是驚人的。2023年年初，有OPPO高管私下交流時(shí)透露，這些研發(fā)是花很多錢(qián)的，但公司最后決定還是要投。

一個(gè)多月后，OPPO卻突然宣布關(guān)停哲庫(kù)。這也更顯芯片研發(fā)之難。特別是對(duì)新入局者而言。

芯片研發(fā)需要長(zhǎng)期積累，用陳明永自己的話(huà)說(shuō)“十年磨一劍”。OPPO作為一家手機(jī)公司，此前在核心技術(shù)上積累相當(dāng)有限，跨入芯片門(mén)檻需要付出的代價(jià)要比華為、三星高很多。

芯片智庫(kù)芯謀研究報(bào)告也指出，華為三星造手機(jī)芯片時(shí)，在射頻、功率、模擬以及通信芯片等方面已經(jīng)有很深的積累，它們?cè)焓謾C(jī)芯片是順勢(shì)而為。以人才來(lái)說(shuō)，華為造手機(jī)芯片時(shí)靠?jī)?nèi)部不同部門(mén)整合就可以形成戰(zhàn)力。不像OPPO造芯，無(wú)論技術(shù)積累，還是研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，都要從空白做起。

一位不久前離職的OPPO員工對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎?#xff0c;陳明永和哲庫(kù)CEO劉君還是非常有夢(mèng)想和情懷的人，隨著公司做大后，肯定希望有自己的芯片，“但戰(zhàn)略落實(shí)上確實(shí)有很多不足，劉君也不是芯片行業(yè)出身，團(tuán)隊(duì)都來(lái)自其他芯片公司，沒(méi)有形成自己的文化，一旦出現(xiàn)問(wèn)題大家意見(jiàn)都不一致。”

這位人士也認(rèn)為，關(guān)停哲庫(kù)主要是公司對(duì)未來(lái)的不確定，這兩年公司利潤(rùn)出現(xiàn)下滑，再支撐這么大的研發(fā)投入有點(diǎn)力不從心。

由于營(yíng)收和利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑，OPPO給員工2022年獎(jiǎng)金進(jìn)行了打折，也引發(fā)員工在社交網(wǎng)絡(luò)上吐槽抱怨。

OPPO近年在海外市場(chǎng)由于各種原因也進(jìn)行了一些戰(zhàn)略收縮。由于與諾基亞的知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司敗訴，OPPO選擇撤出了德國(guó)市場(chǎng)，接下來(lái)可能也會(huì)暫停法國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。

“諾基亞的要價(jià)太高，這是不合理的，如果付了專(zhuān)利費(fèi)在德國(guó)市場(chǎng)都不賺錢(qián)了，公司為什么要做？所以O(shè)PPO就暫時(shí)撤出了德國(guó)市場(chǎng)?！边@位人士表示，OPPO海外市場(chǎng)調(diào)整是針對(duì)個(gè)別國(guó)家，不是整體戰(zhàn)略收縮，但對(duì)公司整體營(yíng)收還是有些影響的。

哲庫(kù)研發(fā)的芯片主要是OPPO自用，與巨大的研發(fā)投入相比，OPPO自身芯片使用量無(wú)法幫芯片實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。

以哲庫(kù)的這款藍(lán)牙音頻SoC芯片MariSilicon Y為例，前期研發(fā)投入成本要近10億元，即便OPPO藍(lán)牙耳機(jī)一年賣(mài)出1000萬(wàn)片，也無(wú)法做到規(guī)模效應(yīng)。同樣的，MariSilicon X的NPU影像芯片出貨量也就幾百萬(wàn)片，成本上同樣相當(dāng)昂貴。

OPPO的管理層也曾表示，現(xiàn)在自研芯片不談成本，主要磨煉技術(shù)，為公司終端產(chǎn)品提供更好的體驗(yàn)。但這種情況在終端產(chǎn)品逐漸放量中可以成立，但銷(xiāo)量不斷縮小情況下，將給公司帶來(lái)很大壓力，公司將無(wú)法拿出更多錢(qián)繼續(xù)養(yǎng)著昂貴的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

5月12日，劉君在哲庫(kù)最后一次全天大會(huì)上哽咽致歉，全球的經(jīng)濟(jì)和手機(jī)行業(yè)現(xiàn)在極其不樂(lè)觀(guān)，公司整個(gè)營(yíng)收遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期，所以在這樣的情況下，芯片這樣一個(gè)巨大的投資將是公司承擔(dān)不起的。隨后宣布“經(jīng)過(guò)審慎的討論，公司決定關(guān)停哲庫(kù)，終止芯片自研業(yè)務(wù)”。

對(duì)于關(guān)停原因，哲庫(kù)高管李宗霖也提到，確實(shí)是一個(gè)很遺憾的決定，不過(guò)任何公司在商業(yè)運(yùn)作上都有一定的考量，必須要尊重。

從4位高管的發(fā)言中可以看出，哲庫(kù)關(guān)停的決定非常突然且決絕，劉君透露，“在座有很多總監(jiān)，也是剛剛才得到這個(gè)消息?！?/p>

步步高創(chuàng)始人、OPPO投資人段永平在雪球上回應(yīng)他也是比廣大網(wǎng)友早知道10分鐘。段永平表示，“我們這些年用類(lèi)似的辦法關(guān)停掉很多業(yè)務(wù)了，這不是我們關(guān)掉的第一個(gè)業(yè)務(wù)，也絕不會(huì)是最后一個(gè)。長(zhǎng)遠(yuǎn)看不合適的東西最合適的辦法就是現(xiàn)在就停下來(lái)！改正錯(cuò)誤越早越好，不管多大的代價(jià)都是最小的代價(jià)?！?/p>

芯謀研究認(rèn)為，盡管網(wǎng)上盛傳裁員3000人，燒掉500億，但實(shí)際上沒(méi)有燒掉500億，三年無(wú)法折現(xiàn)的投入近100億元。

OPPO的下一步？

哲庫(kù)宣布關(guān)停前一天，公司一切正常運(yùn)轉(zhuǎn)，有員工還在出差，人力資源依然在招聘面試。有哲庫(kù)員工說(shuō)出個(gè)差回來(lái)公司沒(méi)了，也有人面試一半發(fā)現(xiàn)公司關(guān)了。

哲庫(kù)的員工約3000人，隨著哲庫(kù)的關(guān)停，這些人將流向市場(chǎng)。

按照芯片公司的人才配比，3000人中有20%優(yōu)秀的技術(shù)大拿想找到下一份工作并不難，但其他的人要想找到合適的崗位也不太容易。

一位半導(dǎo)體人士表示，資歷淺的芯片工程師找工作比較難一點(diǎn)，整體消化需要一段時(shí)間。

在哲庫(kù)關(guān)停后，也有傳言稱(chēng)，某家深圳知名無(wú)人機(jī)企業(yè)接受哲庫(kù)員工和相關(guān)設(shè)備，但據(jù)澎湃新聞了解，該公司并未開(kāi)辟特殊通道招納哲庫(kù)員工。

不過(guò)，在求職網(wǎng)站上多位哲庫(kù)員工表示，自己已經(jīng)接到多家面試機(jī)會(huì)，也有的拿到新offer，還在比較選擇。

隨著哲庫(kù)關(guān)停，OPPO的下一步將如何走呢？

OPPO近年萬(wàn)物互融戰(zhàn)略布局基本成型，構(gòu)建了自研芯片+安第斯云+潘塔納爾系統(tǒng)大生態(tài)，為公司終端產(chǎn)品之間的交互扭轉(zhuǎn)提供更多的體驗(yàn)。2022年OPPO未來(lái)科技大會(huì)上打出了“芯云一體，多端融合”戰(zhàn)略，在國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)的生態(tài)布局可能僅次于華為。如今，哲庫(kù)關(guān)停，這樣的戰(zhàn)略會(huì)做何調(diào)整，同樣值得關(guān)注。（澎湃新聞?dòng)浾?周玲）