12月21日，商務部公示了新一批中華老字號擬認定名單。記者注意到，進入公示名單的388個品牌既有深厚的歷史文化底蘊，又聚焦百姓日常生活，包含了眾多耳熟能詳的“百年老店”，同時也有一些相對年輕、發(fā)展勢頭良好的品牌。

　　商務部新聞發(fā)言人束玨婷在回答《經濟參考報》記者提問時表示，這些品牌積淀了深厚的中華優(yōu)秀傳統文化，獲得了較好的市場認可，是大力發(fā)展國貨“潮品”等新消費增長點的一個重要切口，是貫徹落實中央經濟工作會議精神的重要舉措。業(yè)內專家表示，隨著“有進有出”管理機制的落地，各方支持老字號創(chuàng)新發(fā)展舉措的顯效，更多國貨“潮品”將為消費恢復和擴大增添火力。

　　388個品牌入圍 老字號隊伍再壯大

　　記者注意到，近期以來，推動中華老字號創(chuàng)新發(fā)展的舉措不斷。前不久，商務部聯合相關部門對2006年和2011年先后認定的兩批中華老字號進行了復核，55個品牌被移出中華老字號名錄，并開展了新一批中華老字號認定工作。

　　在以“出”打破“終身制”的同時，“進”的機制則為中華老字號隊伍注入新的動能。據了解，此次認定更加注重企業(yè)的代表性、引領性。從發(fā)展規(guī)模看，公示的388個品牌2022年實現營業(yè)額超過5200億元，平均值較前兩批進一步提升。從經營管理看，這些品牌8成以上開展了連鎖經營，超97%拓展了線上渠道。

　　另外，本次遴選更加聚焦服務百姓日常生活，入選品牌中既有柴米油鹽等生活必需品，也有工藝美術等體現中華文明鮮明特色的領域，還有一些極具地域特色的商品服務。例如，北京入選品牌中，就包含了馬凱、萃華樓等中軸線上的名店和茶湯李茶湯、老門框爆肚等北京傳統小吃。

　　束玨婷介紹，上述品牌與前兩批復核中保留的1073個品牌累計，共涵蓋32個行業(yè)，六成以上分布在食品制造、餐飲、酒飲茶制造、零售等行業(yè)，占比分別為18.8%、16.6%、15.5%和12.8%。

　　而隊伍的擴圍也有利于激發(fā)中華老字號的創(chuàng)新活力。接受記者采訪的地方商務部門和老字號企業(yè)紛紛表示，中華老字號認定工作的開展，“有進有出”管理機制的建立，以及給予進入名錄的企業(yè)相應激勵機制，讓廣大老字號企業(yè)感受到了社會各界的期待和身上的責任，有助于進一步激發(fā)老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的干勁兒。

　　多方推動 老品牌煥發(fā)新活力

　　事實上，近兩年支持老字號創(chuàng)新發(fā)展的政策不斷加碼。2022年，商務部等8部門聯合印發(fā)《關于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，鼓勵老字號發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式。2023年初，商務部等5部門發(fā)布《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》，除了提出建立“有進有出”的動態(tài)管理機制，還部署開展中華老字號示范創(chuàng)建的系列舉措，旨在打造一批知名品牌，樹立一批標桿企業(yè)。

　　在推動政策落地方面，地方政府已經積極采取舉措，激活老字號資源。記者從北京市商務局了解到，今年9月北京發(fā)布了《進一步促進北京老字號創(chuàng)新發(fā)展的行動方案（2023-2025年）》。接下來，將通過打造北京老字號“必帶必購”產品培育老字號城市級伴手禮IP。

　　浙江則將實施老字號出海計劃，精心組織一批有影響力的老字號企業(yè)走出國門，走向世界。

　　此外，廣東、江蘇、上海等地紛紛通過發(fā)布支持老字號創(chuàng)新發(fā)展的文件、舉辦老字號博覽會、成立老字號協同創(chuàng)新中心、加大金融支持等方式推動當地老字號創(chuàng)新發(fā)展。

　　商協會也在積極行動。北京老字號協會秘書長孫月婷告訴記者，協會致力于老字號資源的挖掘，近三年來，北京老字號企業(yè)從197家增長到238家?！跋聜€月將啟動第九批北京老字號的認定工作，為中華老字號隊伍不斷輸送更多優(yōu)秀品牌。”

　　各方舉措也收到了成效。據商務部統計，2022年，前兩批認定的中華老字號企業(yè)實現營業(yè)收入超1.2萬億元，近七成企業(yè)實現盈利，稅收貢獻達2700億元，吸納就業(yè)87.2萬人。2023年前三季度，這些企業(yè)營業(yè)收入已超2022年全年水平，發(fā)展勢頭強勁。

　　北京老字號協會會長陳文對記者表示，保護和促進老字號發(fā)展，調動多方資源挖掘和培育老字號的品牌優(yōu)勢，將進一步提升老字號的品牌影響力和競爭力，是國家實施品牌戰(zhàn)略、實現自主創(chuàng)新目標的重要抓手。

　　培育國貨“潮品” 滿足消費需求

　　值得注意的是，推動老字號的創(chuàng)新發(fā)展，還被看作是培育國貨“潮品”等新的消費增長點的重要切口。束玨婷說，商務部將把老字號作為推動消費從疫后恢復轉向持續(xù)擴大的一個重要切入點，會同相關部門持續(xù)出政策、搭平臺、辦活動，著力推動老字號順應市場機制、不斷推陳出新，打造更多“必購必帶”的特色商品，更好滿足消費需求。

　　中國商業(yè)聯合會副會長、老字號工作委員會主任張麗君對記者表示，中華老字號是中國的常青企業(yè)。鼓勵支持更多企業(yè)成為老字號，對于培育國貨“潮品”，激發(fā)內需市場活力以及中國經濟穩(wěn)定增長都具有重要的現實意義。

　　陳文分析，當前年輕消費群體對老字號品牌的喜愛程度逐漸增加，“國潮”情感給老字號企業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇?！半S著各方的共同推進，老字號創(chuàng)新發(fā)展將得到更好、更快、更全面地推進，有助于滿足社會對‘國潮’新品牌、精品新消費的需求，也將有利于培育國貨‘潮品’等新的消費增長點，激發(fā)內需活力?！?#xff08;記者 王文博）