海外品牌加速入華創(chuàng)業(yè)。今年二季度，超過(guò)400個(gè)海外品牌在天貓國(guó)際開(kāi)出中國(guó)首店，作為進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的第一站。

其中，美國(guó)、韓國(guó)、日本、新西蘭、澳大利亞、法國(guó)的入駐新品牌數(shù)量最多。養(yǎng)生抗衰、成分護(hù)膚、嬰童營(yíng)養(yǎng)、潮流配飾、寵物保健、個(gè)性家居，是海外新品牌在天貓國(guó)際最熱衷布局的趨勢(shì)賽道。

今年二季度，入駐天貓國(guó)際新品牌數(shù)量繼續(xù)攀升，新品牌成交總額同比增長(zhǎng)167%。結(jié)合新品牌生意規(guī)模、品牌影響力、消費(fèi)者喜愛(ài)度三個(gè)維度綜合排序，7月18日，天貓國(guó)際發(fā)布2024二季度全球超新星品牌榜。

來(lái)自新西蘭、丹麥、加拿大、韓國(guó)、澳大利亞、美國(guó)等國(guó)家的10個(gè)“尖子生”新品牌上榜，以天貓國(guó)際為陣地，邁出在中國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)健一步。這屆海外新銳品牌主打的水瓶斜挎包、豚鼠龍貓糧、冰塊唇釉、嬰童無(wú)氟牙膏等多個(gè)新品，成為引領(lǐng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的爆款單品。

來(lái)自新西蘭的口服營(yíng)養(yǎng)品牌Tracel萃斯，44年專注口服美白，爆款單品首月成交破百萬(wàn)，入駐天貓國(guó)際三個(gè)月，Tracel成交突破600萬(wàn)。

韓國(guó)彩妝品牌Muzigae?Mansion是社交平臺(tái)又一爆火頂流，被網(wǎng)友列入“韓國(guó)必買list”。4月進(jìn)入天貓國(guó)際后，設(shè)計(jì)成透明顏料管的熱門(mén)單品“冰塊唇釉”迎來(lái)月環(huán)比銷量5倍增長(zhǎng)，登上不沾唇釉新品榜第一名。

源自丹麥的MIINTO是歐洲奢侈品電商屆黑馬，每年有超過(guò)200萬(wàn)商品在這間“時(shí)尚集合店”上架。在天貓國(guó)際上線首月，MIINTO帶來(lái)5000多個(gè)品牌、40萬(wàn)件商品，店鋪搜索量9倍增長(zhǎng)。

由攀巖愛(ài)好者創(chuàng)立的潮流品牌Topologie，設(shè)計(jì)用于隱蔽攜帶水瓶的斜背包，兼具功能和“山系”美感，擁有陳奕迅、林更新等明星“自來(lái)水”，在天貓國(guó)際上線首月，登上運(yùn)動(dòng)休閑包新品榜TOP1。

Tracel品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，追求高品質(zhì)悅己消費(fèi)的年輕消費(fèi)者，對(duì)天貓國(guó)際信任感高，通過(guò)天貓國(guó)際，海外品牌得以迅速提升在中國(guó)市場(chǎng)的知名度和曝光率，實(shí)現(xiàn)聲量和銷量的快速倍增。

天貓國(guó)際一直是海外新品牌入華的首選陣地。迄今有來(lái)自全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的40000多個(gè)品牌，在天貓國(guó)際開(kāi)拓他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的生意。多年來(lái)通過(guò)不斷完善跨境招商、供應(yīng)鏈、正品溯源等進(jìn)口基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并在模式上探索出平臺(tái)+自營(yíng)+探物等從輕到重各種方式，天貓國(guó)際能讓各類需求的海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)迅速落地。